自組織的社群已經(jīng)開始取代傳統(tǒng)勢力,成為社會變革的主要動力,而我們正處于這種變革之中。人們可以毫不費(fèi)力地找到志同道合的同伴和使用社交媒體工具協(xié)作的能力是這場革命的核心。
眾籌作為藝術(shù)家和企業(yè)家直接接觸粉絲,并邀請他們來幫助項目取得成功的方式越來越受歡迎。這個過程中最易見的是籌集的資金,還有許多有意思的事情不斷發(fā)生,吸引著人們的注意力。
什么是眾籌?
眾籌是社區(qū)參與活動,涉及個人投資者和籌資企業(yè)兩個當(dāng)事人?;I資企業(yè)需要籌集資金創(chuàng)造新事物,而個人投資者們是一群希望能夠以有意義的方式參與進(jìn)來的支持者們。它采用參與者公開協(xié)作,具體表現(xiàn)形式如下:
1 項目邀請函
2 成立社區(qū)
3 共同創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)
下面我們逐個瀏覽一下以上幾點(diǎn)。
參與邀請函
與捐給慈善機(jī)構(gòu)款不同,眾籌者是被邀請來參加的。他們被要求公開表示支持某種將會讓社區(qū)受益的努力。這使得這種貢獻(xiàn)的行為更像政治組織建立一個運(yùn)動,而不是簡單地給一個原因。
建立一個社區(qū)
對籌資活動做出貢獻(xiàn)的人們被當(dāng)做一個重要社區(qū)的一員,這個社區(qū)由公開表示支持某個產(chǎn)品的人們組成。對籌資活動做出貢獻(xiàn)是一種比募集資金總額重要的衡量標(biāo)準(zhǔn),因為它表明了社區(qū)的力量。
收獲
當(dāng)眾籌活動成功是就有機(jī)會慶祝大家一起創(chuàng)造的成就。首先,它采用向做貢獻(xiàn)的人們發(fā)放回報的形式。創(chuàng)意過程不斷推進(jìn)和承諾回報的不斷發(fā)展提醒了支持者社區(qū),他們分享產(chǎn)出的所有權(quán),這是因為他們對其重要性的社會認(rèn)知(通過財務(wù)貢獻(xiàn))使它有可能繼續(xù)。
請注意這些步驟不涉及金錢。是的,支持者獲得資金是必須的。項目發(fā)起人籌集的資金需滿足開始制定的目標(biāo),但主要活動聚焦在大眾對創(chuàng)造一些新東西的有意義的參與,這也是眾籌可以在社會運(yùn)動的角力臺上有可能成為游戲改變者的原因。這是一個從根本上授權(quán)的過程,人們可以從事有意義的行動。對于能產(chǎn)生收入的項目也是不錯的過程,不是嗎?(譯者注:作者主要說的是獎勵眾籌,其實對于貸幫網(wǎng)這樣的股權(quán)眾籌平臺,也是一樣。眾籌企業(yè)不僅僅獲得資金,更重要的是獲得了客戶、合作伙伴以及投資人的經(jīng)驗、咨詢和建議等。)
眾籌是參與的途徑
在社會變革領(lǐng)域的組織者可以采用眾籌作為組織工具,因為它將參與和期望的結(jié)果聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)的組織反應(yīng)遲鈍、單向通信,許多人不滿意它們。社交媒體工具使有機(jī)組成的社交網(wǎng)絡(luò)能夠設(shè)置議程、聚集資源,朝著共同的目標(biāo)前進(jìn)。
眾籌本身就意味著吸引大眾,因為它作為向社會行為授權(quán)的方式,使金錢的交換更透明,被證明是一個使金融民主化的最有效的方法。初支持當(dāng)?shù)氐臉逢?,讓粉絲可以獲得他們的第一張唱片,這樣一個很酷的方式已經(jīng)演化成為一個大眾認(rèn)可的眾籌平臺,通過眾籌平臺可以繞過官僚機(jī)構(gòu),直接向社會大眾采取行動。
(譯者注:眾籌不僅改變了企業(yè)融資的方式,而且對經(jīng)濟(jì)社會變革帶來一定影響。)
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