支付寶的小程序功能下周發(fā)布 將和生活圈綁定

文|界面

4月13日訊，近日在支付寶在一場會議上，支付寶班委俞峰(花名玄德)提到，他們一定會推出小程序。而據(jù)愛范兒獨家消息，不出意外，支付寶小程序?qū)⒂谙轮苷桨l(fā)布，支付寶還會將小程序和生活圈進行綁定。

據(jù)了解，支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口，用戶可以把比較常用然而又不想單獨安裝的 app 更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動。小程序和生活圈綁定，這是要相互引流?小程序和生活圈如何進行綁定?據(jù)悉，用戶能通過支付寶的小程序跳轉(zhuǎn)到對應的生活圈，但是否是所有的小程序都有這個權(quán)限，暫時還不得而知。

自推出以來，支付寶的生活圈因“校園日記”等事件遭用戶詬病，小程序如今與生活圈綁定，支付寶既有些像想借生活圈這個社交和資訊版塊來為小程序引流，又或是想通過小程序反哺生活圈。

支付寶副班長倪行軍(花名苗人鳳)在接受媒體采訪時曾表示，支付寶會圍繞商業(yè)場景、金融場景做一些溝通的功能，滿足消費者對商家分享、共享、互動的訴求。支付寶現(xiàn)在將小程序和生活圈綁定，或者是為了更好地建立商業(yè)生態(tài)圈。

此前，微信小程序在推出后遇冷，不少人都不看好它的發(fā)展，但其實情況并不是這樣。摩拜單車在開通了通過微信“掃一掃”二維碼進入小程序這一功能后，據(jù)了解，新注冊的用戶增長了 30 倍，且新用戶幾乎都來自小程序。但支付寶會不會為用戶提供同樣的“掃一掃”功能直達小程序的功能，暫時還不清楚。支付寶小程序有入口，還能自定義目前，支付寶 app 里已有不少的服務入口，用戶通過主頁的“全部”，可進入下一層的菜單，選擇更多第三方服務，如滴滴出行、天貓、飛豬旅行等。此前，愛范兒猜測認為，由于小程序的功能性，支付寶將它放在“服務”入口這里可能性比較大。

而據(jù)了解到的確切消息，支付寶小程序確實會存在于此。

支付寶班委俞峰(花名玄德)曾說過，支付寶里“服務”版塊原先的 H5 體驗不是太好，小程序本質(zhì)上來說是一個體驗非常好的平臺。換句話說，支付寶將用小程序，替換掉原先不夠完善的第三方服務里的 H5 體驗。我們也可以將這一個版塊重新定義為支付寶的“小程序商店”。

將小程序置于原來的“服務入口”，對于支付寶本身而言，它不需要再多增加一個版塊去存放小程序， app 也不會因此變得更臃腫。而且，用戶已經(jīng)對這一版塊有所了解，支付寶不需要再次教育用戶。

據(jù)了解，支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口，用戶可以把比較常用然而又不想單獨安裝的 app 更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動。有了入口，支付寶小程序相較于微信小程序來說更加清晰易找;從自定義功能來看，相比微信小程序的無序排列，支付寶小程序也會更方便用戶使用。

不過，支付寶小程序以原先的服務入口為“大門”的話，意味著適合支付寶小程序的或是偏工具類和場景使用類、服務類的應用。

支付寶為用戶提供一個便捷的入口，其實也是為支付寶商戶提供一個線上線下流量對接的機會，同時和微信一樣，用小程序形成一個線下線上商業(yè)閉環(huán)。兩巨頭的小程序大戰(zhàn)近日，Analysys 易觀發(fā)布《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告 2016 年第 4 季度》，數(shù)據(jù)顯示，2016 年第四季度，在市場份額中，支付寶占比 54.10%，財付通(微信支付 +QQ)占比 37.02%。而 2016 年第二季度，支付寶的市場占比是 55.40%。

雖然支付寶依然處于領(lǐng)先地位，但微信支付不斷在社交金融以及線下零售支付的拓展，使得支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷縮小。

如今，支付寶也將推出小程序，明顯地，它要和微信在線下來一次正面交鋒。

得益于阿里電商已有的龐大消費群體和多元的金融服務，支付寶對生活場景和消費場景的掌控能力相對更好。支付寶做小程序的優(yōu)勢在于本身的工具性和線下的廣泛布局。

小程序本立足于線下場景，而支付寶做小程序，可以更好地利用自身積累的第三方支付場景。雖然微信小程序目前沒有對外公布具體的發(fā)展情況，但從它不斷“解鎖”和對外開放新功能的一系列動作來看，微信對小程序寄予了不少新想法。

支付寶本是線下的強者，如今領(lǐng)土卻不斷被攻占。微信拿下了線上社交的寶座后，如今它還要用小程序拓展自己的線下布局。

一個在反擊，一個在進攻。如今，支付寶和微信，要用小程序為武器，以二維碼為靶，在線下?lián)寠Z新機。

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