雷軍投了三輪之后，這家食品電商卻瞄上了網(wǎng)紅店

　　中國(guó)有句俗話叫“民以食為天”，完全體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)“吃文化”的追捧。而正是由于“吃文化”，也造就了這樣一家食品電商平臺(tái)——他就是格格家。今天（10月9日），格格家不僅宣布完成A+輪1億元融資，同時(shí)還公布了全新的品牌戰(zhàn)略以及企業(yè)LOGO。

　　已完成A+輪1億元融資

　　格格家創(chuàng)始人李瀟表示，格格家已經(jīng)完成由廣發(fā)信德領(lǐng)投，順為資本、平安創(chuàng)投跟投的A+輪1億元融資。

　　資料顯示，格格家成立于2015年3月，專(zhuān)注食品細(xì)分領(lǐng)域，重點(diǎn)服務(wù)于26-35歲的中產(chǎn)女性，目前公司主要業(yè)務(wù)板塊包括格格家app、環(huán)球捕手等。據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，格格家上線一年多以來(lái)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)，月度活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，客單價(jià)超過(guò)230元，60天復(fù)購(gòu)率超過(guò)50%。

　　據(jù)李瀟透露，在獲得經(jīng)緯創(chuàng)投天使輪融資、順為資本領(lǐng)投的A輪融資之后，格格家加強(qiáng)了食品產(chǎn)品品類(lèi)的拓展、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)建設(shè)，半年內(nèi)月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)400%。而新一輪融資將主要用于建設(shè)更加完善的上游供應(yīng)鏈，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出自有品牌以提升用戶(hù)體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，廣發(fā)信德是廣發(fā)證券的全資子公司，目前其已投資超過(guò)150家企業(yè)，其中18家已完成IPO上市，11家已預(yù)披露，11家被上市公司并購(gòu)，21家掛牌新三板；而雷軍旗下的順為資本，以及平安創(chuàng)投均為前兩輪投資機(jī)構(gòu)再次增投。

　　打造“互聯(lián)網(wǎng)高端食品公司”

　　在宣布融資的同時(shí)，格格家還對(duì)品牌和LOGO進(jìn)行了全面升級(jí)，提出打造“互聯(lián)網(wǎng)高端食品公司”的新目標(biāo)，并宣布將重點(diǎn)建設(shè)B2B渠道，抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口開(kāi)設(shè)網(wǎng)紅店，同時(shí)與既有的供應(yīng)商探索更加透明和互通的新合作伙伴關(guān)系。

　　李瀟表示，電商只是格格家的一個(gè)渠道，格格家未來(lái)并不只局限于打造一個(gè)簡(jiǎn)單的以食品為切入口的電商平臺(tái)，而是要打造一家依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高端食品公司?！拔磥?lái)我們將自己掌握供應(yīng)鏈資源、擁有自創(chuàng)或控股的核心品牌、有大量?jī)?nèi)容制作與傳播、以及擁有自身渠道，深度滲透產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展。”

　　據(jù)李瀟透露，格格家目前已經(jīng)推出了自有品牌燕窩“燕格格”，并控股了明星張亮合作的輕食補(bǔ)品牌和起泡酒品牌。

　　李瀟同時(shí)表示，“未來(lái)3年將有9億人進(jìn)入中產(chǎn)階層，2020年市場(chǎng)份額將達(dá)到4800億美元。我們不僅準(zhǔn)備好了足夠好的貨，也準(zhǔn)備好了足夠多的錢(qián)，希望能和合作伙伴一起瓜分市場(chǎng)?！睋?jù)悉，格格家重心服務(wù)于26-35歲的中產(chǎn)女性，定位高端食品平臺(tái)。目前，格格家月銷(xiāo)已過(guò)億，平臺(tái)用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)數(shù)在300萬(wàn)以上。

　　對(duì)于廣闊的進(jìn)口食品藍(lán)海市場(chǎng)，李瀟認(rèn)為，龐大的市場(chǎng)需求并不能只依賴(lài)于某家電商平臺(tái)，平臺(tái)聯(lián)合才是當(dāng)下最正確的戰(zhàn)略。

　　在李瀟看來(lái)，現(xiàn)下跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并不是一件壞事，恰巧有利于市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和規(guī)則建立，平臺(tái)間更應(yīng)該促進(jìn)聯(lián)系和交流。格格家清楚認(rèn)識(shí)到合作共贏的重要性，增強(qiáng)同行業(yè)的合作聯(lián)系，完善市場(chǎng)機(jī)制，共同解決行業(yè)問(wèn)題，打造良性生態(tài)循壞，是平臺(tái)接下來(lái)想要做的事情。

　　同時(shí)，面對(duì)公司規(guī)模的快速擴(kuò)張，李瀟認(rèn)為已有的LOGO無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)公司的形象。因此，新版LOGO去掉了原有的格格形象，改為形狀色彩簡(jiǎn)潔的文字變大，更加直觀、清晰。

　　對(duì)于更換全新的LOGO，李瀟表示，這是格格家自成立以來(lái)第一次大規(guī)模的品牌升級(jí)，通過(guò)推出全新品牌LOGO，格格家將圍繞新的品牌文化進(jìn)行全方面的系統(tǒng)調(diào)整，更改格格家LOGO和頁(yè)面產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳遞格格家的核心理念。

　　發(fā)力B2B與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　格格家創(chuàng)始人莫紅輝表示，未來(lái)，B2B與網(wǎng)紅店都將是格格家發(fā)展的重點(diǎn)。通過(guò)B2B平臺(tái)打造，將格格家塑造成“吃貨必備神器”以及“品牌商市場(chǎng)拓展通道”：未來(lái)能夠?yàn)槌载浱峁┒嗌偈澄?，為商家提供多大的平臺(tái)、以及為多大群體的網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，都是格格家在努力發(fā)展的目標(biāo)。

　　據(jù)悉，格格家將打造商家和網(wǎng)紅們的一站式供貨平臺(tái)，為網(wǎng)紅店提供一件代發(fā)無(wú)縫對(duì)接，提供實(shí)時(shí)平臺(tái)庫(kù)存同步查詢(xún)，實(shí)施第三方平臺(tái)訂單推送和導(dǎo)入，同時(shí)提供供應(yīng)商技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體輸出服務(wù)。

　　莫紅輝同時(shí)表示，我們不僅和網(wǎng)紅公司合作，擁有眾多網(wǎng)紅資源，在平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)紅店業(yè)務(wù)，同時(shí)我們還有格格這個(gè)擁有26萬(wàn)高質(zhì)量個(gè)人微信粉絲的超級(jí)IP，增加平臺(tái)用戶(hù)質(zhì)量。接下來(lái)，我們會(huì)加強(qiáng)明星跨界合作項(xiàng)目，除了現(xiàn)在已有的與謝霆鋒、趙薇、那英、杜海濤、林依輪、蔡瀾等明星的合作，下一步會(huì)持續(xù)加強(qiáng)明星合作項(xiàng)目。

　　與此同時(shí)，格格家還將致力于打造品牌人格化的形象，目前擁有26萬(wàn)高質(zhì)量個(gè)人微信粉絲。李瀟最后認(rèn)為，“格格家+環(huán)球捕手+網(wǎng)紅模式”，這些將成為格格家高活躍度的有力保障。

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