文/調(diào)皮電商編輯團隊
今天,“理想里的老年生活”爬上了微博熱搜榜,讓大家想象一下自己的老年生活會是什么樣子。
沉穩(wěn)又慈祥的夕陽紅?不存在的,推著輪椅去蹦迪才是我們的老年日常。首頁的小伙伴們功力全開,拋出一個又一個沙雕段子,一頁頁的哈哈哈哈哈讓小編險些憋出內(nèi)傷。
沙雕歸沙雕,玩笑話的背后其實是大家對生活的認真態(tài)度,希望快樂希望幸福。哪怕是人到暮年,也不代表生命進入倒計時,而是一個新階段的開始,一樣可以活得精彩有趣。
而且現(xiàn)在,已經(jīng)有人活成了大家向往的樣子。
01
最近,各短視頻平臺上就興起了一批“特殊”的網(wǎng)紅——大媽大爺。
提到中老年網(wǎng)紅,如果你只想到廣場舞、生活竅門、遛鳥養(yǎng)花下下棋,那就太過時了。蹦迪打碟、美妝穿搭甚至是沙雕段子手,這群爺爺奶奶玩兒的比年輕人還要溜。
抖音粉絲近380萬的KOL“爺爺?shù)纫幌隆?,獲贊超5700萬。
“爺爺?shù)纫幌隆弊畛跎蟼饕曨l主要是采訪類,老年人采訪、年輕人采訪以及老年人與年輕人的互動。隨著內(nèi)容的擴展粉絲的增加,逐漸增加了二娃提問爺爺、爺爺奶奶靚麗變身、爺爺奶奶愛情故事等等。目前,內(nèi)容主要固定為二娃以及爺爺奶奶的生活日常、愛情語錄。
特別是爺爺奶奶愛情語錄的視頻,多個點贊破10W+。
爺爺奶奶說起情話來,也是浪漫的不得不得了:
爺爺:木頭做的門是什么門?奶奶:木門啥!爺爺:鐵做的門是什么門?奶奶:鐵門啥!爺爺:幸福做的門是什么門?奶奶:....爺爺:我們
就說有沒有被甜到。
視頻多次登上熱搜第一的“時尚奶奶團”,被網(wǎng)友稱為“最美奶奶”。
雖然被稱為“奶奶”,但她們身材姣好、妝容精致、舉止優(yōu)雅,歲月在她們的面容上留下的痕跡仿佛是米開朗基羅的刻痕,只增加了美麗和韻味。
在三里屯一段旗袍視頻引起全網(wǎng)轟動,一舉一動、一蹙一笑中,皆是風情。這樣美的奶奶,叫一聲姐姐也不為過吧。
有了時尚奶奶,同樣也有時尚爺爺。
70多歲的“北海爺爺”被稱為“最帥老人”,仔細護膚、打理發(fā)型、穿上得體的西裝、把皮鞋擦得锃亮,再拿上一根手杖,完美的儒雅紳士。
大家喜歡看北海爺爺展現(xiàn)的儀式感生活,更喜歡他的溫暖和幽默以及——帥啊!
信不信北海爺爺?shù)拿缘苊悦媒^對不比小愛豆少。
這樣的抖音中老年KOL不是一個兩個,讓我們看一下燃財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù):
這些大爺大媽有的是自己玩兒號,也有跟子女孫輩一起錄的。都說90/00后是互聯(lián)網(wǎng)原住民,70/80后是互聯(lián)網(wǎng)移民,而50/60后則是互聯(lián)網(wǎng)難民。
這批互聯(lián)網(wǎng)“難民”,為什么紛紛成了超級KOL呢?
02
據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示,中國人的平均壽命由1990年的69.3歲增長到2017年的76.4歲。同時中國的老年人口比例也在不斷上升,2018年為17.9%,約2.5億;預計2050年會上升到34.9%達到4.87億人,中國將要步入老年化社會。
同時,據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,我國中老年的家庭月收入以及住房擁有量都非??捎^。
隨著老齡人口的擴大、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及“空巢老人”的增加,中老年在社交娛樂方面的消費需求也在逐年增長。2018年中國銀發(fā)經(jīng)濟社交娛樂市場規(guī)模達到4800億人民幣,預計2021年市場規(guī)模能達到8820億。
而中老年在上網(wǎng)選擇方面,比起長文章、游戲、論壇等,短視頻無疑是更多大爺大媽的選擇。
相較于年輕人,大爺大媽們關注賬號時間更長更不容易取消關注,而且更加樂于分享到社群、朋友圈。所以有錢又有閑的銀發(fā)一族被許多商家盯上了,希望靠這批銀發(fā)流量實現(xiàn)變現(xiàn),發(fā)家致富。
03
但針對銀發(fā)一族的變現(xiàn)真的這么容易嗎?
在2015年廣場舞大火的時候,無數(shù)創(chuàng)業(yè)者盯上了廣場舞大媽流量,成批量的廣場舞APP上線,但是至今都涼得差不多了。
雖然不缺流量,但是大媽的變現(xiàn)卻十分困難。許多APP嘗試售賣廣場舞服裝、鞋子或者是教學視頻,但都銷量無幾,更多的是靠出售廣告位。能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡就已不易,更不要說大撈一筆了。
以抖音KOL“爺爺?shù)纫幌隆睘槔?,海馬數(shù)據(jù)顯示,他的主要粉絲群體是21-30歲的女性。
這些年輕人們喜歡看著瀟灑自由的爺爺奶奶們,來幻想自己將來的老年生活。
“等我老了,也要像爺爺/奶奶一樣”。
這句話是不同的中老年KOL賬號下同樣會成批出現(xiàn)的留言??粗@些或優(yōu)雅睿智或有趣可愛的爺爺奶奶。他們有的一生忠貞不渝的陪伴到老,有的環(huán)游世界瀟灑流浪,有的一生學習鉆研在大腦里修建了一所圖書館……
他們讓我們看到了更多的可能性,人老了依舊可以“折騰”,不是只能帶帶孩子散散步,不是只能“安度晚年”。
而且比起“精明”的大媽,年輕的網(wǎng)友在消費觀上更為“大方”。那么各個中老年KOL的變現(xiàn)之路上的目標群體,到底應該是銀發(fā)人群?還是廣大迷妹迷弟?這就要仔細商榷了。
多說一句,希望小伙伴們都能在四五十年以后,身邊有老伴有朋友,愛上哪兒耍上哪兒耍,身體倍兒棒,吃嘛嘛香。
調(diào)皮電商聯(lián)盟大咖分享來啦
上個月,武小剛在調(diào)皮電商會員群拋出“價格戰(zhàn)跟還是不跟”的話題,引發(fā)熱烈討論,我們根據(jù)群友的聊天內(nèi)容整理出的文章《最痛的抉擇:淘寶商家發(fā)起的慘烈價格戰(zhàn),跟?還是不跟?》也得到了很多業(yè)內(nèi)人士點贊。
筷時尚一直在探索電商公司向產(chǎn)品公司的轉(zhuǎn)型之路?,F(xiàn)在轉(zhuǎn)型效果初步顯現(xiàn),武小剛對企業(yè)的方法論也有更深刻的認識。
本周三晚8點,應調(diào)皮電商邀請,筷時尚創(chuàng)始人武小剛將首次對外分享(偷偷說一聲,武總說很多內(nèi)容他只跟投資人說過),面對行業(yè)慘烈的價格戰(zhàn),筷時尚跳出電商固定思維的轉(zhuǎn)型之路。
無論你是困擾于電商價格戰(zhàn)“跟還是不跟”的電商運營,
還是苦惱于線上天花板無法突破的賣家,
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這都是你不能錯過的一次實戰(zhàn)經(jīng)驗分享!
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