微信公開(kāi)課憋了哪些大招？放開(kāi)5000好友限制，小程序超8000億規(guī)模

文/調(diào)皮電商 木芯

今天是微信一年一度的年終發(fā)布“微信公開(kāi)課”開(kāi)課的日子，以往，躲避媒體的張小龍只有在這一天才會(huì)站在聚光燈下，以微信的超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理的身份勉強(qiáng)營(yíng)業(yè)。不管講多長(zhǎng)（去年是四個(gè)小時(shí)），他的演講每年都是爆款，堪稱微信發(fā)布會(huì)的流量擔(dān)當(dāng)。

但是今年，張小龍首次“缺席”微信公開(kāi)課，僅以12分12秒的預(yù)錄視頻開(kāi)了個(gè)場(chǎng)，將發(fā)布會(huì)的主場(chǎng)完全交給了小程序、企業(yè)微信、微信游戲、微信支付等子團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人。

張小龍?jiān)谝曨l中大方承認(rèn)，自己的“缺席”是故意的，一方面是他本人一直認(rèn)為參加會(huì)議浪費(fèi)時(shí)間，以前也都是在同事的說(shuō)服下才不得不出席；

更重要的是，從去年開(kāi)始，張小龍發(fā)現(xiàn)，以微信目前超級(jí)APP的地位，具體功能上“怎么做”都是次要的了，思考“做什么”才是當(dāng)務(wù)之急。而整個(gè)微信的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)如此龐大，張小龍就算有三頭六臂，也無(wú)法一一掌控，他開(kāi)始迫切地希望，“微信團(tuán)隊(duì)在每一個(gè)領(lǐng)域都有杰出的深入的思考者”。

在最重要的公開(kāi)場(chǎng)合，刻意為之的“缺席”、“讓位”，似乎也暗示了張小龍?jiān)谖⑿艃?nèi)部淡化個(gè)人色彩的嘗試。

一直以來(lái)，為了堅(jiān)守張小龍的用戶價(jià)值原則，微信官方的商業(yè)化過(guò)于謹(jǐn)慎保守，反而給草根野蠻操作留下了空間，最終營(yíng)銷對(duì)微信和朋友圈的侵蝕一點(diǎn)沒(méi)有減少；公眾號(hào)的流量瓶頸遲遲找不到出路，結(jié)果讓走分發(fā)路子的頭條發(fā)展壯大……

作為微信的總設(shè)計(jì)師，張小龍要考慮的問(wèn)題太多了，很難不畏首畏尾。正如他在今天的視頻中說(shuō)，自己經(jīng)常在思考，每天有數(shù)億人花這么多時(shí)間在微信上，一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，都可能會(huì)引起信息洪流的流向的變化。

顯然，現(xiàn)在的微信迫切需要新生力量，推動(dòng)它繼續(xù)向前。從今年“未完成Always beta”的發(fā)布會(huì)主題，也可見(jiàn)微信對(duì)創(chuàng)新的渴望。

所以，有意“退居幕后”的張小龍，今年親口帶來(lái)了幾個(gè)微信近年來(lái)最重大的功能突破：

一、微信好友人數(shù)和拉群人數(shù)翻倍，透露微信有意推動(dòng)私域流量的繁榮。

最重磅的改變，新版本微信，好友數(shù)目上限從5000提升至了10000。據(jù)網(wǎng)友和媒體實(shí)測(cè)，朋友圈的展示上限依然是5000人，超過(guò)5000好友后，需要選擇僅聊天，無(wú)法看到朋友圈，無(wú)法讀取微信運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

據(jù)微信數(shù)據(jù)，已有一百萬(wàn)人接近5000好友，如此廣泛存在的用戶需求，是促使張小龍擴(kuò)大好友數(shù)的原因。

但張小龍對(duì)此留了一個(gè)“活口”，改變好友數(shù)對(duì)微信來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)起來(lái)其實(shí)非常容易，但是對(duì)于它帶來(lái)的影響，張小龍稱“誠(chéng)惶誠(chéng)恐”，“會(huì)反復(fù)思考”。言下之意，如果該功能造成了營(yíng)銷泛濫，嚴(yán)重打擾用戶體驗(yàn)，也可能會(huì)被限制。

另外，掃碼建群的人數(shù)也從100提升至200，昨天我們實(shí)測(cè)過(guò)也是真的。這些都顯示微信對(duì)今年大火的“私域流量”的友好，有意幫助商家在微信上經(jīng)營(yíng)自己的私域流量。

二、小程序超8000億交易額，要打通搜索做微信版美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。

據(jù)微信發(fā)布的最新數(shù)字，2019年小程序日活躍用戶超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長(zhǎng)160%。而且，小程序在電商、零售行業(yè)同比去年有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而這一部分收入大部分并非由微信錢(qián)包入口內(nèi)的頭部小程序業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。

但這樣的成績(jī)并沒(méi)有讓張小龍滿意，他表示“小程序仍然是我們一直要改進(jìn)的領(lǐng)域”，今年的發(fā)力重點(diǎn)，是希望搜索能進(jìn)入到每一個(gè)小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長(zhǎng)尾的搜索需求。

看看微信流出的示例圖，這儼然是一個(gè)微信版的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)了，不知道王興怕不怕？

三、公眾號(hào)短內(nèi)容將有新的呈現(xiàn)形式

張小龍回憶，公眾號(hào)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信，并不是為媒體準(zhǔn)備的。

現(xiàn)在公眾號(hào)主流的文章形式，門(mén)檻較高，不是人人都能創(chuàng)造的，而短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。

所以，微信公眾號(hào)平臺(tái)將重新設(shè)計(jì)文字，圖片，視頻等各種形式內(nèi)容的群發(fā)呈現(xiàn)形式（目前公眾號(hào)盡管也能群發(fā)文字、圖片、視頻，但呈現(xiàn)形式不具優(yōu)勢(shì)）。如果順利的話，大家很快能看到這種改變。

如果改變僅出現(xiàn)在公眾號(hào)列表里，估計(jì)影響不大，因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在從公眾號(hào)列表的打開(kāi)率越來(lái)越低了。除非是短內(nèi)容在轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時(shí)有效果上的突破，那倒是值得期待一下的。

最后，附上張小龍視頻的文字全文，希望微信越來(lái)越好吧。

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