從軟肋到武器，如何看待國產(chǎn)手機廠商的專利游戲？

繼蘋果、高通向華為支付專利費之后，華為因?qū)＠麊栴}起訴三星再次成為輿論的焦點。與此同時，原本被斥為國產(chǎn)手機廠商致命缺陷的專利短板，似乎成了反擊的一把有利武器。

不只是華為，因2015年未能完成預期銷量而備受質(zhì)疑的小米，前不久也在內(nèi)部信中釋放出加強研發(fā)和前沿技術的信號，OPPO等也在專利排行榜上漸露頭角?；蛟S國產(chǎn)手機正從營銷驅(qū)動向技術驅(qū)動轉型，也有聲音質(zhì)疑是手機廠商的另類營銷。那么，從軟肋到武器，又該如何看待國產(chǎn)手機廠商們的專利游戲？

一場倒逼的逆襲：無處不在的天花板

根據(jù)2015年的國產(chǎn)手機銷量排行來看，可以說是幾家歡喜幾家愁，然而銷量只是一個最終的市場反饋，從市場增長、產(chǎn)品同質(zhì)化再到品牌形象，手機行業(yè)的天花板已經(jīng)無處不在。

有關國產(chǎn)手機市場飽和的悲觀論調(diào)早已不是一家之言，不管是日益下滑的增長率還是一輪輪的倒閉潮，都已經(jīng)證實了國內(nèi)手機廠商相繼出海的原因所在?？删湍壳岸裕缙诔龊５娜A為、中興、酷派、聯(lián)想、TCL等所占領的主要市場仍集中在中低端產(chǎn)品，甚至在靠功能機支撐銷量。當所有的一二線手機品牌都瞄準印度、東南亞等新興市場，相繼在當?shù)亟ㄔO工廠并積極進行渠道布局時，不僅面臨著蘋果、三星、微軟等國際品牌的競爭，還有在價格和政策上占有優(yōu)勢的本土品牌，以及來自國內(nèi)的競爭對手。一方面，專利戰(zhàn)很可能讓這些手機廠商陷入泥潭，另一方面專利業(yè)已成為提升品牌形象的一個有力武器，華為起訴三星所帶來的品牌聲量就是最直接的案例。

而從產(chǎn)品來看，前兩年興起的“蘋果風”已經(jīng)越來越淡，諸如OPPO、華為等國產(chǎn)廠商開始形成自己的產(chǎn)品風格。事實上，近兩年崛起的手機品牌都在解決產(chǎn)品同質(zhì)化給品牌溢價、識別度帶來的門檻，或是精品化，或是差異化。雖然有些品牌仍在依靠營銷來解決這些問題，但深耕技術已然成為大多數(shù)手機廠商的選擇。當然成果也很明顯，OPPO憑借低壓快充的VOOC閃充贏得了不少用戶的青睞，華為在研發(fā)上投入的巨額資金在一定程度上成了國內(nèi)科技創(chuàng)新的典型代表，如此種種。

正所謂春江水暖鴨先知，手機廠商顯然是對市場和輿論趨勢最敏感的。從2013年開始，有關專利短板的討論已經(jīng)此起彼伏，華為在專利上的逆襲絕非個案，雖然其他手機廠商在專利總量上依舊有著不小的差距。

后者多謀，用戶體驗成手機廠商專利逆襲的關鍵

誠然，華為向蘋果的專利許可仍集中在無線通信技術方面，這也符合華為在主體業(yè)務上的優(yōu)勢。但對其他手機廠商來說，在基礎技術上的優(yōu)勢并不大，甚至面臨著專利流氓的威脅。相比而言，用戶體驗或許是手機廠商專利逆襲的發(fā)力點。

此前ZOL在斗魚上做了一期“最快指紋識別”的直播，入選的24款熱銷產(chǎn)品從iPhone到千元機不等，而最終的結果卻是OPPO R9獲得了第一，并非在專利上更占優(yōu)勢的蘋果和華為。由此透露出的一個信號是，從用戶痛點出發(fā)進行技術研發(fā)或是手機廠商實現(xiàn)專利逆襲的一個機遇，一是迎合了用戶需求，也是手機廠商向消費者展示技術實力的捷徑。當然，除了提高指紋識別速度，加強指紋識別的安全性、豐富指紋識別的應用領域等都可以成為手機廠商發(fā)力的關鍵。從更大的范圍來說，在拍照、音樂、續(xù)航等剛需功能上為手機廠商留下了更多發(fā)揮的空間。

另一方面，近兩年來手機廠商的專利申請呈上升趨勢，按照國家知識產(chǎn)權局日前公布的《2015年企業(yè)發(fā)明專利申請受理量排名》來看，在前十名中，中興、OPPO、華為、小米、聯(lián)想等赫然在列，其中OPPO已經(jīng)公開的專利和專利申請共7054件，包括發(fā)明專利6025件，實用新型專利831件，外觀設計專利198件，諸如拍照、VOOC閃充、旋轉攝像頭等領域成為OPPO專利申請的聚焦點，也印證了前文所說的觀點。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是華為式的加大研發(fā)投入，從而在專利積累上坐擁對抗國際巨頭的資本，還是OPPO那樣從用戶需求和體驗出發(fā)依靠技術優(yōu)勢打造差異化賣點。手機廠商在專利申請上的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了悄然改變，而這又寓意著什么呢？

面包和棍棒，專利游戲?qū)⒂绊懯謾C市場的未來格局

當愛立信在2014年將專利大棒揮向小米的時候，迫使小米無奈在印度暫時停售，自此之后專利短板開始成為國產(chǎn)手機廠商海外布局的隱形“導火索”，畢竟誰都不想重復HTC的悲劇。而現(xiàn)在，華為對三星的專利起訴更像是國產(chǎn)手機廠商的一個轉折點，也勢必會在下面三個方面影響手機市場的未來格局。

首先，國產(chǎn)廠商在海外市場將呈現(xiàn)出高低兩種姿態(tài)。

蘋果向華為交納專利費，其實是兩家交叉許可的結果，其中華為向蘋果許可769件，而蘋果向華為的許可專利為98件。交叉許可也是國際上解決專利問題的一種常用手段，既可以避免昂貴的侵權訴訟，也能減少專利的交易成本。也就是說，專利數(shù)量決定著手機廠商在海外市場競爭上的優(yōu)劣，缺少專利優(yōu)勢的手機廠商，不僅面臨著專利侵權訴訟的危險，在專利成本上的不平衡也決定著產(chǎn)品在價格上的競爭力。這便不難理解，OPPO、小米、樂視、vivo等紛紛加大專利申請力度的原因所在。

其次，專利成為擴大品牌影響力的“殺手锏”。

以往國內(nèi)手機品牌在海外的形象一直是中低端路線，雖然在銷量排行榜上位居前列的中國品牌越來越多，蘋果和三星卻一直是難以逾越的大山。而專利或?qū)⒊蔀槭謾C廠商扭轉品牌形象的又一有力武器，以華為起訴三星為例，全球媒體的頻繁曝光無疑有益于品牌形象的提升，還節(jié)省了不少廣告費用。而在國內(nèi)，“充電五分鐘，通話兩小時“這一深入人心的廣告詞和OPPO在相關專利上的優(yōu)勢不無關系。而在未來，用專利來提升品牌形象的行為將越來越頻繁。

然后，國內(nèi)手機行業(yè)的專利混戰(zhàn)不可避免。

專利的戰(zhàn)火一直未曾燒到國內(nèi)，這和高通對國內(nèi)手機廠商反向授權的威懾力不無關系，而國內(nèi)知識產(chǎn)權保護體制的日漸成熟，這一平衡關系終將被打破。華為向三星發(fā)起專利訴訟暗含了國內(nèi)手機廠商在銷量增長上的天花板，不得不去撬動蘋果、三星原有的市場份額。但更危險的或許是其他國產(chǎn)手機廠商，在銷量壓力下專利混戰(zhàn)將成為常態(tài)，從而導致弱勢一方在專利成本上的增加，出現(xiàn)被競爭對手壓制的被動局面。那些已經(jīng)在走下坡路的小手機廠商們將雪上加霜，而專利也將成為巨頭博弈的砝碼。

專利是面包，也是棍棒，有人嘗到了甜頭，也有人受夠了挨打的滋味。不可否認的是，相比于蘋果、三星等經(jīng)歷過一輪又一輪專利大戰(zhàn)洗禮的品牌，國產(chǎn)手機廠商仍然顯得羸弱。專利游戲才剛剛開始……

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