互聯(lián)網(wǎng)廣告新時代 百度如何布局？

在今年的百度世界大會上，百度董事長李彥宏曾說，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者正在面臨危機，這個危機的源頭就是粗放增長模式的遠去。

互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)然不會例外。無論是否愿意，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的實施和人工智能技術(shù)的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)廣告必將步入新時代。作為中國最大的在線廣告平臺，百度在互聯(lián)網(wǎng)廣告新時代又將怎樣布局？

開放百度大腦，鞏固移動優(yōu)勢

隨著智能終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已替代PC成為新一代的流量入口，不管是手機廠商還是擁有超級APP的互聯(lián)網(wǎng)巨頭無不參與角逐，移動廣告也順勢成為“兵家必爭之地”。

從易觀智庫發(fā)布的《2016年第2季度中國移動搜索市場季度監(jiān)測》來看，百度以78.5%的市場份額穩(wěn)居第一陣營。這也表明，在2013年前后“壯士斷腕”般進行移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的百度，已然在移動端復(fù)制了在PC端的市場地位。

依靠移動搜索帶來的流量和技術(shù)優(yōu)勢，百度在過去幾年的戰(zhàn)略之一就是將用戶的搜索需求與消費、服務(wù)、內(nèi)容等更加緊密的連接起來，形成了“連接人與服務(wù)”的生態(tài)布局，并成了移動廣告市場的最大贏家。

瑞穗銀行此前的研究報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對百度第三季度的影響主要體現(xiàn)在PC端，而目前百度主要的流量則源于移動端。數(shù)據(jù)顯示，在搜索領(lǐng)域，百度大約有三分之二的流量來自移動領(lǐng)域，在2016第二季度中，移動端收入占到了百度總收入的62%。百度6月份的移動搜索月活用戶達到6.67億，同比增長6%。

因此，對于百度而言，移動端必將是其首先落子布局的領(lǐng)域。這也是為什么百度要向開發(fā)者開放百度大腦底層技術(shù)的原因所在。

在我看來，百度大腦底層技術(shù)的開放有兩個思路：其一，實現(xiàn)“賦能于人”，以開放平臺的形式同開發(fā)者保持緊密的聯(lián)系，進而將百度的人工智能技術(shù)輸出到更多的移動應(yīng)用中，既能幫助開發(fā)者優(yōu)化用戶體驗，也能借此鞏固百度移動端的優(yōu)勢；其二，在緊密合作的基礎(chǔ)上，逐步實現(xiàn)“賦財于人”。目前在全球千萬計的移動應(yīng)用中，僅有1%的應(yīng)用是付費使用的，也就是說大部分用戶仍停留在“互聯(lián)網(wǎng)即免費”的思維中，廣告便成了開發(fā)者唯一的盈利來源。在此背景下，百度領(lǐng)先的技術(shù)、豐富的廣告主資源與開發(fā)者結(jié)合，無疑是一次技術(shù)和營收上的雙贏。

AI+AR讓廣告更加精彩

不可否認，目前廣告的存在形式已經(jīng)很難迎合日益“刁鉆”的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，PC時代“狗皮膏藥”式的廣告玩法早已為人詬病，即便是看似合理的朋友圈廣告也屢屢成為用戶吐槽的對象。相比之下，大多數(shù)用戶對新技術(shù)和新玩法卻毫無抵抗之力。

百度的第二個布局便是智能營銷。以百度大腦為例，在算法層面包括模擬人的神經(jīng)元組成網(wǎng)絡(luò)、萬億級的參數(shù)、千億的樣本和千億的特征等，而云計算和人工智能的結(jié)合又賦予了百度大腦強大的計算能力。除此之外，坐擁搜索引擎半壁江山的百度擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和用戶請求。有了這些資源，百度大腦不僅實現(xiàn)了語音識別、語音合成、圖像識別、自然語言處理等功能，還具備強大的用戶畫像能力，進而為用戶推薦量身定制的內(nèi)容，當(dāng)然也就具備了精準廣告推送的能力。

如果說人們對人工智能的關(guān)注源自于對技術(shù)進步的追求，那么AR的火爆離不開Pokemon Go的風(fēng)靡。事實上，早在Pokemon Go之前，國內(nèi)不乏借助AR進行營銷的先例，而百度恰是AR在國內(nèi)的布道者之一。不久前百度深度學(xué)習(xí)研究院（IDL）與百度搜索產(chǎn)品、銷售和營銷團隊共同研發(fā)了名為DuSee的AR平臺，并已經(jīng)服務(wù)了梅賽德斯-奔馳歐萊雅等客戶。就AR與AI的結(jié)合，百度首席科學(xué)家吳恩達是這樣解釋的：DuSee是百度研究AI所得的自然延伸，采用了復(fù)雜的計算機視覺和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，以了解、并增強某種場景，更好的AR需要通過更好的AI來實現(xiàn)。

可以預(yù)見，AI和AR將成為百度未來推崇的廣告形式，這也就意味著移動廣告將變得更加有趣、精致?？紤]到百度此前利用圖像識別技術(shù)推出的“圖+”所獲得的成功，AR和AI對互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新值得期待。

人工智能讓廣告變得更加安全

安全始終是互聯(lián)網(wǎng)廣告無法繞開的問題。確定人工智能的大戰(zhàn)略之后，用之來保障互聯(lián)網(wǎng)廣告的安全也成為百度的又一布局。

人工智能的加入會讓廣告變得更加安全嗎？要解釋這個問題還需要回到百度大腦的技術(shù)層面。正如前文所說，人工智能算法由超大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、萬億級參數(shù)、千億樣本和遷移特征訓(xùn)練組成，再加上云計算所提供的強大計算能力，能夠處理萬億級的數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括文字、圖片、語音、視頻等，并且能夠進行用戶畫像和定位跟蹤。這些技術(shù)在人臉識別、無人車等領(lǐng)域取得了不俗的成就，同樣也適用于廣告內(nèi)容和審核及用戶權(quán)益保障方面。

舉個例子來說，利用人工智能技術(shù)進行廣告審核時，所起到的作用不只是關(guān)鍵詞過濾、違規(guī)判斷等等，還能夠利用深度學(xué)習(xí)算法根據(jù)已有的虛假廣告特征庫進行訓(xùn)練，并基于網(wǎng)絡(luò)上的海量數(shù)據(jù)庫對廣告主和廣告內(nèi)容進行畫像和預(yù)判，分析虛假廣告的可能性。再者可以根據(jù)廣告投放后的的用戶行為，對審核結(jié)果進行校正，比如用戶點擊廣告后的不正常停留、填寫私人信息、發(fā)生頻繁的金錢來往等等。

目前，百度已經(jīng)在用“雷達系統(tǒng)”來審查甄別各種虛假違規(guī)廣告內(nèi)容，實現(xiàn)了對95%以上的信息進行機器審核。未來，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，“雷達系統(tǒng)”也將為廣告安全帶來更大的發(fā)揮空間。

總的來說，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的實施有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告的進一步規(guī)范，同時也將刺激技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新?？梢灶A(yù)見，在很長一段時間內(nèi)，廣告仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最主要的盈利來源，而未來將屬于勇于創(chuàng)新的玩家。

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