互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼云計(jì)算，出現(xiàn)了這四個(gè)微妙的現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谠朴?jì)算方面又開(kāi)始了新一輪的動(dòng)作。

先是谷歌正式用“Google Cloud”為自家的云計(jì)算業(yè)務(wù)命名，隨后傳出蘋(píng)果正計(jì)劃加強(qiáng)云計(jì)算業(yè)務(wù)的布局，以擺脫對(duì)谷歌和亞馬遜服務(wù)器的依賴。

與之同時(shí)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也沒(méi)有停止在云領(lǐng)域的動(dòng)作，網(wǎng)易日前發(fā)布了場(chǎng)景化的云計(jì)算戰(zhàn)略，騰訊開(kāi)始在云服務(wù)領(lǐng)域的瘋狂投資，而在國(guó)內(nèi)云計(jì)算領(lǐng)域一家獨(dú)大的阿里剛剛落幕了又一屆云棲大會(huì)。

一直對(duì)B端市場(chǎng)抱有野心的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，終于按耐不住內(nèi)心對(duì)云計(jì)算的興奮?；蚴且呀?jīng)奮戰(zhàn)了近10個(gè)年頭，或是剛剛發(fā)力云計(jì)算，幾乎所有上規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖置身其中，并成為角逐云計(jì)算的主流力量之一。不過(guò)，按照互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)廠商一貫的風(fēng)格，云計(jì)算市場(chǎng)出現(xiàn)了諸多看似微妙的現(xiàn)象。

行業(yè)云成互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍云計(jì)算的契機(jī)

大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭宣布進(jìn)軍云計(jì)算的時(shí)間發(fā)生在最近三年內(nèi)，這也印證了另一個(gè)說(shuō)法，國(guó)內(nèi)云計(jì)算落后于美國(guó)5年以上，如今仍處于蠻荒時(shí)代。當(dāng)亞馬遜、谷歌、微軟等在云計(jì)算領(lǐng)域小有成就的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)始蜂擁而上。

不同于創(chuàng)業(yè)者的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在推出公有云服務(wù)之前大多有過(guò)私有云的經(jīng)歷，在完成內(nèi)部產(chǎn)品上云之后，最終以行業(yè)云的姿態(tài)進(jìn)入云計(jì)算市場(chǎng)，即便是阿里、騰訊等早期的優(yōu)勢(shì)也集中在行業(yè)云上。

導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因或可以從兩個(gè)方面來(lái)解釋。

首先，在IaaS市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)公司并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)數(shù)據(jù)中心的匱乏、存量IT資源少等等。相比之下，類似于三大運(yùn)營(yíng)商、華為、浪潮等企業(yè)在云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施上看起來(lái)更有先天的資質(zhì)。也正因如此，國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)出現(xiàn)了四股勢(shì)力，即互聯(lián)網(wǎng)廠商、通信設(shè)備廠商、通信運(yùn)營(yíng)商和創(chuàng)業(yè)公司。

不過(guò)就目前來(lái)看，亞馬遜、谷歌乃至國(guó)內(nèi)的阿里云，在規(guī)模上已經(jīng)超過(guò)設(shè)備廠商和運(yùn)營(yíng)商。在云計(jì)算的初級(jí)階段，硬件出身的云計(jì)算廠商選擇了私有云作為突破口，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇的是有一定門(mén)檻的行業(yè)云。

其次，企業(yè)客戶需求決定了行業(yè)云的大有可為。對(duì)于云計(jì)算的愿景，業(yè)界普遍接受的是云計(jì)算將像水煤電一樣成為一種公共服務(wù)。

可實(shí)際來(lái)看，相比于國(guó)內(nèi)萬(wàn)億以上的IT市場(chǎng)規(guī)模，2015年國(guó)內(nèi)378億的云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模幾乎可以忽略不計(jì)。然而從中國(guó)信息通信研究院的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2015年國(guó)內(nèi)專有云市場(chǎng)規(guī)模為241.6億元，在整個(gè)行業(yè)中的占比超過(guò)三分二，無(wú)疑為行業(yè)云留下了巨大的市場(chǎng)空間。

以2016年火爆的視頻直播為例，近300家直播平臺(tái)帶動(dòng)了網(wǎng)易視頻云、網(wǎng)宿、金山云等視頻云相關(guān)服務(wù)的崛起。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭在云市場(chǎng)碰到的還是“老對(duì)手”

或許是云計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)在營(yíng)銷上太過(guò)兇猛，或許是基于行業(yè)云戰(zhàn)略的共同選擇，媒體總是有意或無(wú)意的將這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭放在一起對(duì)比。比如亞馬遜和谷歌在數(shù)據(jù)中心上的競(jìng)爭(zhēng)，阿里云也成為騰訊云等對(duì)手標(biāo)榜的對(duì)象。

不過(guò)從IDC公布的《2015年中國(guó)公有云技術(shù)報(bào)告》來(lái)看，阿里云在2015年的市場(chǎng)份額在31%左右，電信和聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額分別為13.1%和7.6%，騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)廠商尚未出現(xiàn)在榜單里。

考慮到谷歌、微軟對(duì)亞馬遜的追趕來(lái)看，媒體將國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“一概而論”也并非沒(méi)有道理。我們先來(lái)看下面這份表格。

不難發(fā)現(xiàn)，不同陣營(yíng)的云計(jì)算廠商在銷售模式上大同小異，但在推廣模式和客戶類型上出現(xiàn)了不同的思維，阿里和騰訊表現(xiàn)出了典型的互聯(lián)網(wǎng)思維。

這一點(diǎn)在剛剛進(jìn)入公有云市場(chǎng)的網(wǎng)易身上尤為明顯，在推廣上提出了“秋實(shí)計(jì)劃”、“內(nèi)容安全聯(lián)盟”等和阿里和各項(xiàng)扶持如出一轍，且在客戶類型上同樣針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、中小企業(yè)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者。推廣模式和客戶類型的相似與重合，決定了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“同臺(tái)競(jìng)技”。

此外，從產(chǎn)品體系來(lái)看，阿里云已經(jīng)涵蓋了彈性計(jì)算、域名與網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)、存儲(chǔ)與CDN、應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)等百余款產(chǎn)品。截止到目前，騰訊云的產(chǎn)品也覆蓋了計(jì)算與網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)與CDN、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)與通信等9個(gè)類別的產(chǎn)品。

云計(jì)算領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司Ucloud也涉及了計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)分析等9個(gè)大類。還有一個(gè)更直接的例子，2015年12月份上線的網(wǎng)易蜂巢，在不到一年的時(shí)間內(nèi)所提供的產(chǎn)品從數(shù)款增加到了幾十款。

不難想象其中的邏輯所在，云計(jì)算在本質(zhì)上仍屬于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，借助行業(yè)云打開(kāi)市場(chǎng)后，勢(shì)必要不斷滿足客戶新增的一系列需求。

常見(jiàn)的做法是，云計(jì)算廠商積極梳理上下游資源，對(duì)內(nèi)整合自有資源，又通過(guò)戰(zhàn)略合作的形式整合外部資源。也就是說(shuō)相同的客戶類型決定了云計(jì)算服務(wù)的趨同，這種自下而上產(chǎn)生的影響還遠(yuǎn)未結(jié)束。

國(guó)內(nèi)云計(jì)算領(lǐng)域的象限式格局

我們不妨從企業(yè)的角度來(lái)分析對(duì)云計(jì)算服務(wù)產(chǎn)生需求的內(nèi)因，很多企業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型需求，云服務(wù)似乎成了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的“綠色通道”。

一些客戶出于對(duì)數(shù)據(jù)安全性和降低成本的考慮，混合云的需求越來(lái)越多；也有一些企業(yè)希望由一家云計(jì)算企業(yè)提供一站式的解決方案，以獲取更高的服務(wù)質(zhì)量和效率。

這些不同需求，決定了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入云計(jì)算市場(chǎng)時(shí)選擇了不同的象限。

象限1：應(yīng)用市場(chǎng)模式

OS廠商習(xí)慣于把開(kāi)發(fā)者集中在應(yīng)用市場(chǎng)中，對(duì)云計(jì)算而言似乎也適用于這種形式，只不過(guò)云廠商更希望用生態(tài)這個(gè)詞來(lái)包裝。亞馬遜將合作伙伴的技術(shù)解決方案托管在AWS平臺(tái)上，微軟基于Azure云平臺(tái)提供計(jì)算、數(shù)據(jù)、應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)，國(guó)內(nèi)的阿里云、騰訊云、Ucloud等也選擇應(yīng)用市場(chǎng)模式發(fā)展云生態(tài)。

IaaS提供商希望各個(gè)領(lǐng)域的合作伙伴集中在自己的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)上，以實(shí)現(xiàn)一站式的服務(wù)并擴(kuò)大云計(jì)算的邊界。

象限2：跨界融合模式

覬覦云計(jì)算不只是互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)，但互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)正在融合到越來(lái)越多的云平臺(tái)中。

在云計(jì)算出現(xiàn)之前，華為、浪潮等以銷售硬件的企業(yè)成為IT領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，而在云計(jì)算興起之后，這些廠商普遍采用了軟硬件一體化的生態(tài)路徑。華為針對(duì)智能終端推出了一系列面向個(gè)人用戶的云服務(wù)，智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者也通過(guò)和云計(jì)算的融合探索到可能爆發(fā)的契合點(diǎn)。

象限3：場(chǎng)景化云服務(wù)

云計(jì)算在國(guó)內(nèi)的興起已經(jīng)有七八個(gè)年頭，客戶對(duì)云服務(wù)的需求也從早期的計(jì)算服務(wù)升級(jí)到應(yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建。相比于技術(shù)同質(zhì)化的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，場(chǎng)景化云計(jì)算服務(wù)仍處于藍(lán)海市場(chǎng)。

不過(guò)，進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也越來(lái)越多，網(wǎng)易“一口氣”上線了云信、七魚(yú)、蜂巢、云捕、易盾、易測(cè)、視頻云等七款場(chǎng)景化云服務(wù)產(chǎn)品，京東推出了金融云，此外還有七牛、環(huán)信等創(chuàng)業(yè)者，這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧。

象限4：傳統(tǒng)云服務(wù)

類似于SaaS、PaaS的服務(wù)模式并不新鮮，甚至可以說(shuō)早期的企業(yè)郵箱就屬于SaaS的范疇。而當(dāng)云計(jì)算之風(fēng)襲來(lái)之后，很多企業(yè)級(jí)軟件廠商也想要搭上云計(jì)算這趟快車，畢竟Salesforce的成功擺在那里。于是，八百客、CSIP、金蝶、用友、XTools等SaaS服務(wù)商相繼出現(xiàn)，“軟件+服務(wù)”的模式也開(kāi)始成為主流。

而在國(guó)外，為了加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)的搶奪和用戶的占領(lǐng)，Oracle已經(jīng)通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)迅速爭(zhēng)取SaaS領(lǐng)域的地盤(pán)?；蚴鞘召?gòu)或是合作，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)公司參與進(jìn)來(lái)。

需要指出的是，生態(tài)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的共同追求，而應(yīng)用市場(chǎng)模式最為符合生態(tài)的特點(diǎn)。場(chǎng)景化云服務(wù)在嘗到甜頭之后勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)在基礎(chǔ)設(shè)施上的布局，傳統(tǒng)云服務(wù)會(huì)增加更多的互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算元素，而跨界融合的云計(jì)算也將越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)。

新技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“核武器”

云計(jì)算的發(fā)展有沒(méi)有捷徑？答案并不清楚，IaaS服務(wù)也好，SaaS和PaaS服務(wù)也罷，自身仍存在這樣或那樣的痛點(diǎn)。但云計(jì)算的技術(shù)仍在不斷迭代，且新技術(shù)的出現(xiàn)往往會(huì)達(dá)到前代云服務(wù)所意想不到的結(jié)果?；蛟S也是因?yàn)檫@個(gè)原因，新技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍云計(jì)算時(shí)樂(lè)于炫耀的“核武器”。

最能說(shuō)明這一點(diǎn)的就是Docker技術(shù)。2015年被稱為Docker野蠻擴(kuò)張的一年，先后通過(guò)了OCI和CNCF 兩大標(biāo)準(zhǔn)組織的確立，而在國(guó)內(nèi)Docker則被一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭視為彎道超越的秘密武器。

比如說(shuō)網(wǎng)易蜂巢選擇了以Docker為核心的容器云為切入點(diǎn)，借助DevOps和微服務(wù)架構(gòu)兩大優(yōu)勢(shì)成為新一代基礎(chǔ)設(shè)施云服務(wù)。

不過(guò)，阿里、騰訊等堪稱巨頭的云計(jì)算廠商也意識(shí)到了這一點(diǎn)，或許在去年還只是阿里百川在TAE的基礎(chǔ)上使用了Docker技術(shù)，但在今年的云棲大會(huì)上，Docker亮相的次數(shù)已經(jīng)十分頻繁。

沒(méi)有什么技術(shù)是完美的，隨著云計(jì)算的高速迭代，新的技術(shù)或新的架構(gòu)總會(huì)對(duì)舊技術(shù)產(chǎn)生致命性的沖擊，就好像谷歌推出Kubernetes在開(kāi)源社區(qū)的受歡迎程度已經(jīng)有超過(guò)OpenStack的趨勢(shì)。

另外，分布式技術(shù)、虛擬化技術(shù)、并行編程技術(shù)等任何一個(gè)云計(jì)算技術(shù)被顛覆，都有可能重塑云計(jì)算的格局。畢竟云計(jì)算廠商們彼此之間的差距主要體現(xiàn)在規(guī)模上而非技術(shù)上，特別是在新技術(shù)解決了某些弊病的情況下。

云計(jì)算正在快速?gòu)摹敖ㄔO(shè)期”向“普及期”過(guò)渡，押注新技術(shù)或能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廠商們?cè)谠朴?jì)算領(lǐng)域制造彎道超車的可能性。遺憾的是，國(guó)內(nèi)的云計(jì)算廠商仍是技術(shù)的搬運(yùn)工，不管是互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)還是IT陣營(yíng)，都沒(méi)有改變這一事實(shí)。

結(jié)語(yǔ)

不同于C端市場(chǎng)用戶的快速獲取和流失，企業(yè)用戶的遷移成本會(huì)更大，這也是很多專注于企業(yè)市場(chǎng)的老牌巨頭“僵而不死”的原因之一。云計(jì)算正在結(jié)束市場(chǎng)教育的時(shí)期，敏感的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也看到了這一機(jī)遇，云計(jì)算或許是其進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì)。

盡管各家的動(dòng)作和布局總是有那么多的相似性，這個(gè)市場(chǎng)的空間很大，彼此擦槍走火的機(jī)會(huì)也遠(yuǎn)小于C端市場(chǎng)，最終總能找到野心和利潤(rùn)的平衡點(diǎn)。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、云計(jì)算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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