讓品質(zhì)代言 榮耀路由三代產(chǎn)品打造市場制霸權(quán)

2013年末，互聯(lián)網(wǎng)品牌將智能路由器的概念引入市場，在不到3年的時間里，智能路由器的市場占有率從6%迅速增長到50%以上。與之同時，榮耀、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌開始了路由器市場的制霸權(quán)之爭。

日前，榮耀官方微博發(fā)布了這樣一組數(shù)據(jù)：從2015年至今，榮耀的三款路由器產(chǎn)品受到中關(guān)村在線、精品購物指南等核心媒體的強烈推薦，并分別在天貓和京東上獲得了高達4.9分和96%的好評率。一直以品質(zhì)著稱的榮耀，在路由器市場再次實現(xiàn)了銷量和口碑的雙贏。

（圖：榮耀路由系列天貓好評）

（圖：榮耀路由系列京東好評）

成為智能路由器市場的新星，榮耀憑什么？

相比于各種各樣的智能硬件，路由器并不是一個新品類，至少在智能路由器出現(xiàn)之前，中國路由器市場的年出貨量便達到了6000萬-7000萬臺。一面是在市場和渠道上占據(jù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)路由器廠商，一面是抱著智能家居宏愿入場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，榮耀的“上位”僅僅只是偶然嗎？

從面向小戶型的榮耀路由到針對大戶型的榮耀路由Pro，再到騰訊TGP官方定制的榮耀路由Pro游戲版，榮耀路由系列產(chǎn)品無不表現(xiàn)出了四個特點：

其一，速度快。當(dāng)競爭對手還在推廣百兆路由的概念，在通信技術(shù)方面走在行業(yè)前列的華為便推出了千兆的榮耀路由。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級，家庭帶寬已經(jīng)從最初的幾兆升級到幾十兆甚至百兆，老舊的路由器產(chǎn)品面臨淘汰。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得家庭WIFI成為一種強需求，在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢的榮耀路由成為市場的補缺者。目前中國電信上海公司召開發(fā)布會，宣布千兆寬帶正式上市，將會在三年之內(nèi)覆蓋全城，即是一種征兆——千兆時代即將來臨，還未升級千兆的路由器即將OUT出局。

其二，信號好。影響網(wǎng)速好壞的另一個因素就是信號強度和穩(wěn)定性，特別是在手機、平板等日漸普及的情況下，用戶對WiFi覆蓋范圍的要求更加苛刻。榮耀路由看到了這一趨勢，采用雙頻巴倫天線同時發(fā)送接收，具有信號通道寬、覆蓋廣、干擾少、穿墻能力強等特點。從官方公布的數(shù)據(jù)來看，榮耀路由信號均勻覆蓋100-150㎡，榮耀路由Pro、榮耀路由Pro游戲版信號均勻覆蓋150-200㎡，完全滿足了用戶的日常需求。

其三，顏值高。以往路由器產(chǎn)品的設(shè)計比較保守，甚至毫無設(shè)計可言，相比于在設(shè)計和外觀上日益講究的智能家居產(chǎn)品，路由器產(chǎn)品不免有些脫節(jié)。反觀榮耀路由系列，采用了北歐的簡約設(shè)計風(fēng)格，內(nèi)置天線的設(shè)計風(fēng)格，摒棄了傳統(tǒng)千篇一律的“天線怪”設(shè)計。誠然，和市場上的大多數(shù)產(chǎn)品相比，榮耀路由將天線優(yōu)雅地隱藏起來，再輔以北歐風(fēng)的極致美感，無疑更受消費者青睞。也更適應(yīng)品質(zhì)消費時代的消費者品味。

其四，智能化。從科技巨頭們紛紛涉足智能硬件、智能電視、智能路由等領(lǐng)域來看，智能家居必將成巨頭博弈戰(zhàn)場之一。而智能路由作為家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，似乎是智能家居控制中心，并有可能布局客廳、智能家居生活戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，那么智能化便是大勢所趨。榮耀路由在智能化方面支持華為的Hilink協(xié)議，當(dāng)有其他支持Hilink協(xié)議智能家居產(chǎn)品需要接入網(wǎng)絡(luò)時候，只需Hilink簡單一按，便能一步完成智能家居產(chǎn)品的互通互聯(lián)。 此外，榮耀路由系列都有配套的管理軟件，可以遠程控制，更可以手機上實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)狀況，發(fā)現(xiàn)蹭網(wǎng)馬上提醒踢下線，很受用戶好評。

（圖：榮耀路由系列產(chǎn)品DNA）

不難發(fā)現(xiàn)，相比于互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能路由器，榮耀路由并沒有陷入單方面追求“智能”的怪圈，而是先滿足用戶的基本需求，再實現(xiàn)智能化。且相比于傳統(tǒng)路由器產(chǎn)品，榮耀路由得益于“專注通信29年”的華為研發(fā)能力支撐，在產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計、智能化方面占據(jù)優(yōu)勢。榮耀路由成為路由器市場的新星似乎是必然結(jié)果。

三代產(chǎn)品組合亮相，意在借雙11搶占市場

榮耀之所以選擇這個時間點公布歷史成績，搶占雙十一市場的野心不言而喻。不過，很多傳統(tǒng)路由器品牌的產(chǎn)品多達幾十款甚至上百款，僅僅憑三代產(chǎn)品的榮耀路由該如何圍獵路由器市場？

我們不妨從兩個方面分析一二。

首先，榮耀路由的三代產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了90%以上的用戶需求。

正如前面所說，榮耀的路由器產(chǎn)品主要有三款，即榮耀路由、榮耀路由Pro和榮耀路由Pro游戲版，分別迎合了小戶型用戶、大戶型用戶和游戲用戶，而這就已經(jīng)覆蓋了90%以上的家庭消費者。

答案似乎不難理解。很多品牌頻繁產(chǎn)品升級的原因主要有兩點，一是典型地“刷存在感”，比如：某品牌發(fā)布的新產(chǎn)品，在主板參數(shù)完全不變的情況下，只是單純地換了外殼，貼上新型號，說白了就是換殼不換藥。這樣做既是為了通過產(chǎn)品數(shù)量上的優(yōu)勢來占領(lǐng)市場，也有變相加價的嫌疑。二是市場上絕大部分路由產(chǎn)品采用2.4G頻段，也就是300-500兆路由，而這一頻率的路由最多能滿足50M帶寬正常運行，所謂的產(chǎn)品迭代更新不過是為了清庫存。

不難發(fā)現(xiàn)，早在2015年就已經(jīng)上市的榮耀路由已經(jīng)走在了市場前列，直到今天仍是路由市場的頭部產(chǎn)品。而隨著榮耀路由Pro和榮耀路由Pro游戲版的發(fā)布，所覆蓋的用戶范圍進一步增大。

其次，良莠不齊的路由器市場需要精品和爆品的出現(xiàn)。

從艾媒咨詢發(fā)布的《2016年上半年中國智能路由器市場監(jiān)測報告》來看，上半年家用路由器的市場出貨量達到了3195.2萬臺，但不同品牌的市場份額卻比較分散，用戶的選擇成本一直居高不下。

舉個例子來說，在智能路由器的概念出現(xiàn)后，不少廠商開始神化智能路由器，比如說智能路由除了具備普通路由聯(lián)網(wǎng)功能外，還要能夠像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝各種應(yīng)用，自行控制寬帶、自行控制在線人數(shù)、自行控制瀏覽網(wǎng)頁等等，雖然也有一些品牌在這個層面進行了積極嘗試，但實際的用戶體驗和使用率并不樂觀。

可以看出，榮耀路由有意在雙十一期間再度打造爆款，在智能路由概念上扭轉(zhuǎn)消費者的認知。

結(jié)語

路由器市場并不缺少玩家，但榮耀路由的出現(xiàn)以及榮耀一如既往的產(chǎn)品精神，都為路由行業(yè)帶來了新的元素。同時，在這場路由器市場的制霸權(quán)之爭中，榮耀路由的三代產(chǎn)品展現(xiàn)出了不俗的競爭力。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、云計算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews

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