兩周前,榮耀新一代旗艦機(jī)型榮耀7正式發(fā)布,與之一同亮相的還有另一款可穿戴設(shè)備——榮耀手環(huán)zero,這個(gè)看似手環(huán)與手表的綜合體是榮耀系列手環(huán)的第二代產(chǎn)品,與家族其它兄弟最大不同是——zero被貼上了一枚「非正常產(chǎn)品邏輯」的標(biāo)簽。
在zero團(tuán)隊(duì)看來,這款手環(huán)并不是一個(gè)正常的產(chǎn)品定義邏輯——畢竟說起電子設(shè)備,一般都先從技術(shù)與工藝,甚至近年流行的「黑科技」入手。而zero團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為,可穿戴設(shè)備得首先應(yīng)該解決「好看」的問題,因?yàn)檫@體現(xiàn)了個(gè)人品味,也代表個(gè)人對自己的定位。
事實(shí)上,在一年多前榮耀發(fā)布第一代手環(huán)產(chǎn)品時(shí),就在后續(xù)的跟蹤數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn),使用產(chǎn)品的居然多是成熟人群,而榮耀自身品牌的定位卻是面向年輕人,是哪出了問題?
眾所周知,智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備目前并沒有真正意義上進(jìn)入大眾市場,與手機(jī)每年數(shù)億的出貨更不在一個(gè)量級上。據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示,超過三成的用戶在使用半年后對穿戴設(shè)備失去熱情,而智能手環(huán)類產(chǎn)品全年的出貨量也只是千萬量級,這其中還充斥了大量的廉價(jià)低質(zhì)量產(chǎn)品。
從這個(gè)意義來看,手環(huán)的功能性(健康監(jiān)測)與外觀設(shè)計(jì)成了目前階段真正建立起品牌價(jià)值的重要砝碼,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Fitbit的順利IPO,靠的顯然不是犧牲產(chǎn)品質(zhì)量而換來的廉價(jià)份額。對于榮耀手環(huán)來說,本來一個(gè)面向年輕人的品牌,居然「大叔」用戶居多,所以首先要?jiǎng)拥额佒怠?/p>
為此,芬蘭的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了zero,希望用北歐極簡的設(shè)計(jì)理念來詮釋這款給年輕人的手環(huán),主打「干凈」、「純粹」這兩個(gè)關(guān)鍵字,其實(shí)說起北歐風(fēng)格,最被中國用戶所熟知的莫過于宜家品牌了,在zero手環(huán)中,多少能體會到這種風(fēng)格。
在手環(huán)的設(shè)計(jì)上,有沒有屏幕則完全是兩種理念,如果類似Jawbone的無屏設(shè)計(jì),會有效延長續(xù)航時(shí)間,但在用戶體驗(yàn)上會大打折扣;而如果添加屏幕,又不容易與腕帶完美結(jié)合,成本上升的同時(shí)續(xù)航也會縮短,這是設(shè)計(jì)師需要面對的第一個(gè)問題。
經(jīng)過權(quán)衡后,設(shè)計(jì)師最終確認(rèn)增加了屏幕的方案,多次打樣后選擇了38mm的表體,5mm的邊框與OLED冷光屏,算是對功耗與設(shè)計(jì)的平衡,輕薄突出質(zhì)感的同時(shí)也達(dá)到了4天正常使用與14天的待機(jī)時(shí)間。用產(chǎn)品經(jīng)理的話來說,「當(dāng)屏幕點(diǎn)亮的那一瞬間,黑與白的交替對比會打動你」。
同樣是為了美感優(yōu)先的設(shè)計(jì)原則,zero去掉了所有的按鍵,取而代之的采用觸控操作;在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)看來,腕帶的設(shè)計(jì)也是一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新,他們采用了3D雕刻技術(shù),做出了現(xiàn)在這種菱形條紋紋理,呈現(xiàn)出一種略帶「神秘」的氣質(zhì),因?yàn)轭伾牟煌矔|(zhì)感產(chǎn)生影響,所以zero的黑色腕帶和白色腕帶的紋理粗細(xì)甚至都不一樣,白色會更加細(xì)膩一些,相對的腕帶寬度也要略窄一點(diǎn),這都是團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的。
在產(chǎn)品最終定版的顏色上,有黑、白和卡其色三款,對應(yīng)表體不銹鋼的顏色也有不同,黑色對應(yīng)的表體是槍色,白色和卡其色對應(yīng)的是原色亞光,這些也都被視為北歐設(shè)計(jì)中最經(jīng)典的搭配方案。
除了硬件設(shè)計(jì),軟件與服務(wù)在手環(huán)等穿戴設(shè)備中也越來越重要,除了作為配飾,手環(huán)所承載的更重要功能是數(shù)據(jù)監(jiān)測。記得楠哥之前參加百度百家的BIGTAIK線下活動時(shí),一個(gè)實(shí)驗(yàn)中參與者帶著多個(gè)手環(huán),運(yùn)動了一會兒后發(fā)現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)差異還不小,這就涉及到了準(zhǔn)確性的問題,它是普通用戶感知不到、但非常考驗(yàn)技術(shù)含量的一環(huán)。
在榮耀手環(huán)zero中,數(shù)據(jù)的關(guān)鍵算法由一個(gè)被稱為「2012實(shí)驗(yàn)室」的團(tuán)隊(duì)開發(fā),通過對三軸傳感器的數(shù)據(jù)的分析,可以更準(zhǔn)確的識別出佩戴者的行為;而在諸如睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測上,除了依賴算法外,還增加了一個(gè)佩戴感應(yīng)器件,能夠識別出到底手環(huán)是否佩戴。這樣避免了手環(huán)已經(jīng)離開了手腕還產(chǎn)生了一些錯(cuò)誤的睡眠數(shù)據(jù),這也是很多競爭產(chǎn)品沒有仔細(xì)考慮的。
產(chǎn)品之外,榮耀手環(huán)zero的發(fā)布也打出了一個(gè)很有意思的營銷點(diǎn),就是利用數(shù)據(jù)平臺推出「耀行萬步」活動,大概玩法是用戶每日的健康數(shù)據(jù)如行走步數(shù)等與其他榮耀手環(huán)zero好友進(jìn)行互動——當(dāng)一年內(nèi)如累計(jì)超過300天的行走步數(shù)均達(dá)到10000步以上,即有機(jī)會獲得榮耀最新手環(huán)一只。這個(gè)產(chǎn)品特性與用戶運(yùn)營思路很多穿戴設(shè)備可以借鑒,它類似一個(gè)有激勵(lì)制度升級版「微信運(yùn)動」。
在軟硬件間無數(shù)次的調(diào)試后,榮耀手環(huán)zero終于在發(fā)布會上亮相并且將很快正式開售,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)說,「我們最不希望產(chǎn)品拿到手上,大家首先想到的就是便宜」——沒錯(cuò),現(xiàn)在似乎國產(chǎn)廠商都產(chǎn)生了一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng),從PC到智能手機(jī)再到平板電腦,而在穿戴設(shè)備這個(gè)未來市場,如果過早的陷入價(jià)格大戰(zhàn),無論對于廠商還有用戶,都難以帶來長遠(yuǎn)的紅利。
總體來看,zero這個(gè)產(chǎn)品之于榮耀,有點(diǎn)類似于榮耀之于華為,zero是用一種非技術(shù)向?qū)?、完全突破傳統(tǒng)既有的產(chǎn)品思路打造的一款產(chǎn)品,「非正常邏輯」下,凸現(xiàn)的也是一種變革的味道,從這個(gè)意義來說,我希望zero能走出一條與其他國產(chǎn)手環(huán)不同的路。
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