除了蘋果，智能手表還有什么想象空間？

文 | 穆楠

去年9月正式發(fā)布、今年3月全球開(kāi)售的Apple watch幾乎是人們過(guò)去一年中記住的為數(shù)不多的幾款可穿戴設(shè)備之一，盡管占據(jù)了行業(yè)70%以上份額，但這款產(chǎn)品遠(yuǎn)沒(méi)有iPhone“重新發(fā)明手機(jī)”時(shí)的驚艷。

一方面，可穿戴設(shè)備，尤其是智能手表領(lǐng)域并沒(méi)有真正意義的爆發(fā)，根據(jù)數(shù)據(jù)，過(guò)去兩個(gè)季度蘋果賣掉了大概700萬(wàn)只手表，這與一個(gè)季度就能出貨5000萬(wàn)多部的iPhone根本不在一個(gè)量級(jí)，而在2015第三季度，整個(gè)智能手表行業(yè)也僅僅賣出了600萬(wàn)部產(chǎn)品，但這已經(jīng)比去年增長(zhǎng)了5倍多。一句話，智能手表行業(yè)在高速發(fā)展，但尚未爆發(fā)。

另一方面，Applewatch并沒(méi)有帶來(lái)什么驚喜（除了最貴達(dá)到12萬(wàn)的那款土豪定制版令人咂舌的價(jià)格外），方形的表盤與不完善的功能，讓這個(gè)本想開(kāi)拓新行業(yè)的產(chǎn)品逐步淪為了iPhone的“配件”，這顯然不是蘋果愿意看到的。

在智能手表領(lǐng)域，蘋果開(kāi)啟了一個(gè)快速發(fā)展的齒輪，但目前情況看，我更愿意相信如同智能手機(jī)大戰(zhàn)一樣——蘋果與Android的大戰(zhàn)才會(huì)真正激起產(chǎn)業(yè)層面的大爆發(fā)。

從Apple watch到HUAWEI WATCH

今年年初的世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC上，華為正式推出了HUAWEIWATCH，11月底這款產(chǎn)品與Mate8手機(jī)一同正式開(kāi)售，相比于Apple watch，后發(fā)的HUAWEIWATCH吸收了不少先輩的經(jīng)驗(yàn)，相比而言，我更加看好這款產(chǎn)品。

HUAWEI WATCH VS Apple Watch（來(lái)源：ZOL）

事實(shí)上，幾個(gè)月前在華為深圳總部，我曾試用過(guò)HUAWEI WATCH，第一感覺(jué)是顏值優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候沒(méi)有直觀的對(duì)比，是很難體會(huì)的到這種差別的——它的第一感覺(jué)是并不像一款電子產(chǎn)品，而就是一款高檔手表，無(wú)論是表盤的模擬還是多種材質(zhì)的表帶，即使是大叔年齡段的人戴上也不會(huì)有絲毫違和感。

從公布的價(jià)格段來(lái)看，HUAWEIWATCH的定位與Apple watch的起售價(jià)系相似，設(shè)置了從2388元到3288元的三個(gè)系列產(chǎn)品，價(jià)格上更傾向于中位段，即算不上“奢華”，也早已脫離了“廉價(jià)電子品”的定位。作為對(duì)比，HUAWEI WATCH各種版本都使用42毫米不銹鋼表殼，配合皮革或不銹鋼表帶，人工合成藍(lán)寶石鏡面。

HUAWEI WATCH并非僅僅是個(gè)“樣子貨”，在用戶最為關(guān)心的續(xù)航上，它的續(xù)航能力為2天（蘋果為18小時(shí)），更加適用于愿意嘗鮮、愿意重度依賴手表的用戶；配置上看，HUAWEIWATCH電池容量為300毫安，Apple Watch為250毫安。

系統(tǒng)層面，不得不說(shuō)AndroidWear?對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)邁不過(guò)去的坎，這背后有很多脫離了科技產(chǎn)業(yè)之外的東西，但目前HUAWEI WATCH的優(yōu)化程度來(lái)看，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同類產(chǎn)品的體驗(yàn)，否則華為也不會(huì)在沒(méi)準(zhǔn)備好的情況下貿(mào)然在國(guó)內(nèi)發(fā)布。在應(yīng)用商店中，用戶可以定制大量不同風(fēng)格的表盤，這要比只能選擇蘋果手表有限的幾個(gè)頗為“年輕”的表盤，要開(kāi)放很多，未來(lái)AndroidWear?一旦全面放開(kāi)，對(duì)于華為等已經(jīng)發(fā)布產(chǎn)品的企業(yè)將是相當(dāng)大的利好。

所以從顏值、價(jià)格、續(xù)航、系統(tǒng)這幾個(gè)方面看，HUAWEIWATCH將是Android系智能手表的最有潛力玩家，有望成為Android手機(jī)用戶“換表”的第一選擇。

智能手表的增量市場(chǎng)在哪兒？

對(duì)于智能手表來(lái)說(shuō)，存量市場(chǎng)是傳統(tǒng)手表行業(yè)，增量市場(chǎng)是愿意嘗鮮、沒(méi)有佩戴手表習(xí)慣的年輕用戶，行業(yè)整體目前最大的問(wèn)題在于，如何加強(qiáng)自身產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，盡管蘋果已經(jīng)出貨了700萬(wàn)的手表，但事實(shí)上大家的差距并不大，整個(gè)智能手表市場(chǎng)都處于初級(jí)階段。

據(jù)研報(bào)給出的分析，智能手表在今年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)很大原因上是由于廠商在北美、西歐、以及亞洲地區(qū)的強(qiáng)力推廣，增量消費(fèi)者們開(kāi)始有了第一次“買個(gè)智能手表體驗(yàn)一下”的心理變化，隨著蘋果、華為等在研發(fā)與營(yíng)銷上的不斷投入，增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)勢(shì)必繼續(xù)延續(xù)到2016年。

在消費(fèi)電子廠商的刺激下， 傳統(tǒng)手表工業(yè)也嗅到了新興機(jī)會(huì)，比如知名瑞士表廠如勞力士和豪雅近期都在科技媒體上加大了廣告的投入，趁著智能手表的熱點(diǎn)來(lái)告訴用戶誰(shuí)在真正主導(dǎo)著手表工業(yè)，更為激進(jìn)的是，豪雅推出的旗下首款智能手表Connected售價(jià)竟然達(dá)到1500美元，它甚至被谷歌稱為“運(yùn)行Android Wear?的首款奢侈手表”。

不過(guò)放眼可預(yù)期的市場(chǎng)大盤，顯然老牌傳統(tǒng)廠商的奢侈品與追求顏值和功能的新用戶并不匹配，智能手表注定是一個(gè)由產(chǎn)品而非品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)，一份調(diào)研報(bào)告顯示：在目前的智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，絕大多數(shù)還屬于價(jià)格較低的智能腕帶產(chǎn)品，蘋果、華為等品牌，已經(jīng)逐步在混沌的市場(chǎng)中建立新秩序。

不夸張的說(shuō)，未來(lái)的智能手表競(jìng)爭(zhēng)中可能真沒(méi)傳統(tǒng)廠商什么事了，當(dāng)然，這并不意味著智能手表將會(huì)戰(zhàn)勝傳統(tǒng)手表，畢竟后者的品牌沉淀帶來(lái)的溢價(jià)是消費(fèi)電子廠商難以觸碰的——但當(dāng)生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從小就以“觸屏”的方式開(kāi)啟數(shù)字大門的年輕人開(kāi)始有能力選擇屬于自身的產(chǎn)品時(shí)、當(dāng)智能手表能高效的連接智能手機(jī)、智能家居、甚至智能交通工具，成為個(gè)人移動(dòng)中樞時(shí)；當(dāng)手表的續(xù)航被提升到一周甚至更多，有了從百元表、千元表、乃至萬(wàn)元表的多元化選擇時(shí)，就很容能理解蘋果、華為們現(xiàn)在的良苦用心了。

作者介紹：穆楠，《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、界面，艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

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