年終評選那么多，有公信力的能有幾個？

文/穆楠

到了年底，國內(nèi)各種各樣的機構(gòu)公布榜單五花八門，能給求職者參考的并不多，一個專門頒給各企業(yè)的HR部門，叫「中國年度最佳雇主」的榜單可能是其中最為重要的之一——在10年前的2005，它由國內(nèi)最大的在線招聘網(wǎng)站智聯(lián)招聘、最強的電視傳媒中國電視臺以及最專業(yè)的學術機構(gòu)之一北大聯(lián)合發(fā)起。

用智聯(lián)招聘CEO郭盛的話來說，做這個榜單發(fā)現(xiàn)了個很有意思的現(xiàn)象：

凡是能夠榮登最佳雇主榜首的企業(yè)，往往會變成一個非常偉大的企業(yè)：比如2005年第一次發(fā)榜時，中國的企業(yè)有阿里巴巴、百度、聯(lián)想名列前茅，那會兒阿里仍是個創(chuàng)業(yè)公司，而今天的市值則已經(jīng)達到是2000億美元；百度在2005年的市值是15億美元，今天市值是760億美元翻了50倍；聯(lián)想當時已經(jīng)收購IBM被群眾熟知，但市值大概是25億美元，今天市值是200億美元……

從這個角度看，榜單除了指導求職者，雇主的傳統(tǒng)功能外，似乎還增加了投資屬性，成為PE投資，乃至二級市場股民的風向標……

上圖是今年「中國年度最佳雇主30強」榜單，這里面包括著眾多IT與互聯(lián)網(wǎng)公司，包括IBM，百度，360，京東，鳳凰網(wǎng)，佳能，滴滴出行等，甚至比例大的有點說不過去，這也側(cè)面說明了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興盛與人才流動的變化，尤其在國家層面上大力提倡互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，估計未來幾年IT互聯(lián)網(wǎng)公司所占的比例也會越來越多。

此外，車企和航空公司也占據(jù)著不小的比例，包括北汽，一汽，戴姆勒奔馳，上海大眾，豐田等均入榜30強。從榜單可以看出，這里面的企業(yè)仍延續(xù)了去年以B2C企業(yè)為主的趨勢，國有企業(yè)、中資公司占據(jù)了10 個席位，外資企業(yè)占據(jù)了7個席位，私營企業(yè)也勢洶洶，占據(jù)了13個席位。

事實上，上面最佳雇主30強代表的雇傭關系也詮釋了這次最佳雇主評選委會倡導的「新雇主經(jīng)濟主義」趨勢，什么是「新雇主經(jīng)濟」，我們后面細說。

為什么智聯(lián)招聘可以做這件事？

先說說背景，為啥這個榜單值得業(yè)界參考呢？智聯(lián)招聘、央視與北大這三家是國內(nèi)最早開始聯(lián)合起來一起研究雇主與雇員關系的組織，持續(xù)并堅持了10年，評選方案也根據(jù)市場的變化每年都有所調(diào)整，所以在專業(yè)度與權威性上，在國內(nèi)是獨一無二，這相比一些為了頒獎而臨時成立的組織，要靠譜的多，而且在后續(xù)的推廣傳統(tǒng)上，央視的力量也不小視。

再說說智聯(lián)招聘，作為國內(nèi)最大的在線招聘網(wǎng)站之一，這些年在經(jīng)歷了從創(chuàng)業(yè)到競爭，從美國上市到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全過程，事實上，它早已經(jīng)不再是一家傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站，去年提出了「3的3次方」產(chǎn)品模型與職業(yè)發(fā)展平臺概念廣受認可后，今年又著重扶植大學生就業(yè)，推出「智聯(lián)笑花」等金融項目，讓學生到雇員這個過程更加的輕松高效。

一般來說，企業(yè)一旦開啟轉(zhuǎn)型，難免會在財務上出點小問題，畢竟從守業(yè)到嘗試新鮮事物，總要有個是試錯過程，而智聯(lián)的高明之處在于加速轉(zhuǎn)型并取得一定成果后，基本沒有影響財報——核心數(shù)據(jù)全面穩(wěn)定增長，如此「健康」的轉(zhuǎn)型，還是相當少見的。

再說說最佳雇主的評選，這其實是個B2B2C的項目，一方面它影響著雇主企業(yè)，在評選優(yōu)秀雇主的同時也同時在推廣他們的經(jīng)驗教訓，白皮書中有著詳盡的訪談與實踐案例，給了其他中小企業(yè)相當好的參考價值；另一方面，這個活動也給了職場人（雇員）乃至準雇員一個參考標桿——在拿到Offer的同時可以去查詢哪家企業(yè)的文化與HR管理更加適合自己；在找工作時，也更加偏向那些排名考前的企業(yè)，獲得自身更大的提升。

當然，看到智聯(lián)招聘最佳雇主評選成功以后，行業(yè)內(nèi)也都諸多后來者頻頻效仿，各種雇主評選忽如一夜春風來遍地開花，但很多招聘網(wǎng)站的評獎都是自己一言堂，最終淪為了自娛自樂的客戶答謝宴，無任何公信力可言。難能可貴的就是智聯(lián)招聘持續(xù)十年都以北大為獨立評審機構(gòu)，全程報名不收取企業(yè)費用，而且堅持企業(yè)內(nèi)調(diào)和公眾調(diào)查相結(jié)合，保持獎項評審的科學性和公信力，這才切實為國內(nèi)雇主品牌的發(fā)展送來了清風。

2015年，中國的招聘市場約有1.26億個在線求職者，中小企業(yè)達到了6800萬家，但進行線上招聘企業(yè)的數(shù)量不到300萬家，在細分看智聯(lián)招聘，拿下了300萬家中的42萬家，從求職端與招聘端的數(shù)據(jù)看，還有相當大的空間可供在線招聘行業(yè)繼續(xù)開拓，而每年一次的最佳雇主評選，正是擴大這種B端與C端影響力最好的口碑傳播。

一句話，自身的專業(yè)度加上雙端的影響力，讓智聯(lián)招聘與「最佳雇主頒獎」在10年之間不斷相互促進，持續(xù)升值，這也是智聯(lián)招聘聯(lián)合北大，能持續(xù)10年舉辦評選活動的意義所在。

「新雇主主義」帶來了哪些變化？

今年的頒獎有哪些特別之處呢，核心就五個字——新雇主主義，怎么解釋，詳細來看：

郭盛在頒獎現(xiàn)場曾介紹說，雇傭關系現(xiàn)在已經(jīng)變得越來越平等——雇主的地位被削弱，雇員的地位則在大大加強，以前所有的招聘、培訓、考核、績效評估，以及激勵機制，往往是以雇主為核心，但是好的雇主，會更多關心員工的訴求，括經(jīng)濟上的、感情上的、員工的行為，包括他們想做什么，所以在新經(jīng)濟背景下，隨著勞動力人口的變化，「新雇主主義」正在形成。

具體來說，它主要有三方面的特點：

一是人才經(jīng)濟，以前我們往往講的是員工經(jīng)濟，勞動力市場。但現(xiàn)在這個社會變得越來越公平，人才會變得非常昂貴，而企業(yè)更多的重視人才、尊重人才。

二是分享經(jīng)濟（共享經(jīng)濟），分享經(jīng)濟在勞動力市場是一個非常明顯的特征，而且在中國已經(jīng)出現(xiàn)了——要知道，在美國兼職的人口大約占18%，比例很高，目前中國兼職的人口已經(jīng)占到了10%，兼職更多的是分享時間、分享智力、分享技術的技能，這個趨勢會越來越明顯。以前我們是禁止的，但是在分享經(jīng)濟的模式下，越來越難以禁止，這是一個未來一定會發(fā)生的趨勢。

三是品牌，雇主品牌變得越來越重要，為什么會有這個趨勢？主要是因為中小企業(yè)的崛起，中小企業(yè)的品牌沒有那么響，如何吸引員工？靠的不光是錢，更重要的是品牌。

對于求職者來說，應當重點關注在新雇主主義下做的不錯的公司，如共享經(jīng)濟等趨勢已經(jīng)慢慢起來，未來出現(xiàn)偉大公司的可能性還是很高的。

作者介紹：穆楠，《復制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、界面，艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

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