春運(yùn)直播：新興產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)俗的溫暖升格

2017年1月，春節(jié)前夕，春運(yùn)來臨，一位浙江舟山的電焊女工大姐，為了追討工錢，錯(cuò)過了已經(jīng)出發(fā)的回鄉(xiāng)車票，火車站里的漫長等待與網(wǎng)絡(luò)搶票也沒有讓她有機(jī)會(huì)走進(jìn)幾米之遙的候車室，幾近絕望之時(shí)，一場「意外」的直播把她送上了回家的旅程。

春運(yùn)與直播，在這個(gè)奇妙的時(shí)間點(diǎn)交錯(cuò)在一起，演繹了一段段小人物的動(dòng)情故事。

春運(yùn)是每年全球范圍內(nèi)最大的一次人類遷徙活動(dòng)，據(jù)中國交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，2016年春運(yùn)期間全國出行量繼續(xù)創(chuàng)新高——旅客發(fā)送量預(yù)計(jì)超過29.1億人次，接近全球人口總量的1/2，為期40天的春運(yùn)對(duì)與普通人來人都蘊(yùn)藏太多意義——傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，游子的歸鄉(xiāng)情結(jié)，以及交通出行上的層層壓力……所以，春運(yùn)也幾乎所有媒體最為關(guān)注的全國性重要事件之一。

泛直播領(lǐng)域在2016年的發(fā)展勢(shì)如破竹，盡管娛樂直播有著高開低走的趨勢(shì)，但新聞直播在各大門戶網(wǎng)站的權(quán)重越來越高，某種程度上看，直播其實(shí)越來越成為強(qiáng)勢(shì)媒體的標(biāo)桿配置，從長征7號(hào)升天直播到奧運(yùn)會(huì)全程記錄，無一有著互聯(lián)網(wǎng)媒體的直播大戲。

當(dāng)春運(yùn)遇上互聯(lián)網(wǎng)直播，不但摒棄了傳統(tǒng)電視臺(tái)的主旋律，也呈現(xiàn)了最真實(shí)的社會(huì)化樣本，甚至其中還有著不少「驚喜」存在，它們的結(jié)合會(huì)發(fā)生什么？

騰訊新聞今年開始用直播的形式重點(diǎn)關(guān)注春運(yùn)事件，甚至大規(guī)模的投入人力物力，在北京、上海、沈陽、西安、成都等交通重地都設(shè)立了直播間，試圖還原一個(gè)最真實(shí)的春運(yùn)圖景。

具體形式是：隨機(jī)邀請(qǐng)回家的乘客來到直播間，說說春節(jié)回家的感受，看看為家人準(zhǔn)備禮物，也同時(shí)會(huì)問詢乘客心中的回家「完美禮物」，而在禮物與完美禮物之間顯然存在著不少落差與遺憾，騰訊希望將這個(gè)過程完整呈現(xiàn)出來，并呼吁社會(huì)和自身一起來填補(bǔ)這些遺憾，帶來驚喜與溫暖，探尋屏幕內(nèi)外的情感關(guān)聯(lián)。

一方面，這個(gè)直播完整的報(bào)道事件過程，把最真實(shí)的春運(yùn)展現(xiàn)給網(wǎng)友同時(shí)，也希望把春運(yùn)大潮中的人物刻畫成新聞故事，它的「明線」主題為「禮物」，通過挖掘這些人物背后的故事和目標(biāo)，把直播做串成一條條感情線，也因?yàn)檫@些故事的不可預(yù)知性，進(jìn)而成為了直播中的最大看點(diǎn)，它帶來了游子與家庭、網(wǎng)友的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在節(jié)奏越來越快的社會(huì)中尋找溫情。

在我看來，直播的另一條「暗線」主題則是「驚喜」，比如上述視頻中打工大姐因討薪延誤了火車無法回家，在直播中，「回家的禮物」滿足了主人公最迫切的需求，準(zhǔn)備了一仗頭等艙的回家機(jī)票滿足其愿意；還有哥哥夢(mèng)想送妹妹電子琴的在直播中成真；回家的小伙兒收到百束百合給母親感恩等等等，多個(gè)隨機(jī)故事其實(shí)都是在通過探尋小人物內(nèi)心，來反射整個(gè)社會(huì)的能量。

另一方面，騰訊新聞對(duì)于社會(huì)事件的關(guān)注也不同于同行，相比過去一年時(shí)長見諸于報(bào)端負(fù)面事件，「回家的禮物」即沒有美女秀場，也沒有游戲PK，更多的是借助新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形式來追尋新聞本質(zhì)，春運(yùn)正是這樣一個(gè)平凡而又重要的事件，把個(gè)體的歸鄉(xiāng)情緒釋放到覆蓋范圍最大的平臺(tái)，這里面充滿著溫暖與未知，甚至與世態(tài)炎涼與人情世故，它可能并不會(huì)一眼就吸引到所有人——甚至包括廣告主，但在普遍浮躁的媒體大環(huán)境下，這樣的操作顯得難能可貴。

春運(yùn)也是如此，它用新興直播形態(tài)產(chǎn)品來記錄了傳統(tǒng)文化與親情友情，是在門戶網(wǎng)站形態(tài)上的提升，但沒有忘本，依然還定位在了扎實(shí)的新聞報(bào)道基礎(chǔ)，所以互聯(lián)網(wǎng)媒體鏡頭下的春運(yùn)也值得關(guān)注。

總結(jié)來看，故事的生動(dòng)，禮物的驚喜，加上屏幕內(nèi)外的情感關(guān)聯(lián)，是這次直播的亮點(diǎn)，從中也可以看到在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)最稀缺的東西：「媒體的溫度」與「 人情味」。

過去一年多來，騰訊新聞其實(shí)在直播大潮中一直與眾不同，無論是「大事」（奧運(yùn)會(huì)，G20，神舟七號(hào)發(fā)射等）、還是「小情」（做蔥油餅的阿大、日本一個(gè)人的車站）都帶有很濃的紀(jì)錄片屬性。

「回家的禮物」也如出一轍——沒有美女秀場，也沒有游戲PK，更多的是回歸直播這個(gè)新技術(shù)的本質(zhì)：真實(shí)。事實(shí)上，在普遍浮躁的媒體大環(huán)境下，這樣的操作顯得難能可貴，而隨著新興技術(shù)的使用愈發(fā)成熟，如春運(yùn)這樣的傳統(tǒng)常規(guī)新聞報(bào)道，也有了全新的可能。

隨著城市化與通訊的發(fā)展，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為80后是最后一批有著歸鄉(xiāng)情節(jié)，愿意回家過年的人，對(duì)比多數(shù)80后的少年時(shí)期與當(dāng)下，可能主流結(jié)論都是年味變淡了，家鄉(xiāng)的概念也在漸漸模糊， 成了回憶過去的一個(gè)坐標(biāo)，一串代號(hào)，沒準(zhǔn)到了我們的下一代人，就很難說還是否有歸鄉(xiāng)情節(jié)了。

從這個(gè)意義上說，珍惜每一年的春運(yùn)，每一次的回家過年吧，把它刻畫出來，多年以后再看可能是件很有價(jià)值的事。

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