公共場(chǎng)合上演家暴,看騰訊網(wǎng)怎么搞社會(huì)實(shí)驗(yàn)?

隨著微博,微信等社交媒體的快速發(fā)展,普通大眾對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注越來越多,原本只在朋友飯局或者聊閑中才提到的社會(huì)話題,現(xiàn)在幾乎已經(jīng)從精英階層滲透到了每個(gè)網(wǎng)民身上。

隨之而來的,就是的官方層面對(duì)「民間」所討論公共事務(wù)的密切關(guān)注——15年前那部著名的家庭倫理劇「不要和陌生人說話」,首次把這個(gè)「不能說秘密」擺在公眾面前;4年前,「26 歲北京婦女婚后 10 個(gè)月被家暴致死,終審判決兇手有期徒刑 6 年半」的新聞,對(duì)比「 美國婦女虐待養(yǎng)女致其死亡,獲刑37年」等惡性事件,一舉在社交媒體上打開了「家暴」這個(gè)在國人看來「家丑不可外揚(yáng)」的話題。

今年3月,中國首部反家暴法實(shí)施,它被視作維護(hù)家庭的「保護(hù)傘」。

公眾場(chǎng)合上演的「家暴」,他們都在干什么?

反家暴法出爐前后,騰訊網(wǎng)就對(duì)「家暴」進(jìn)行了一次極具互聯(lián)網(wǎng)形式的社會(huì)實(shí)驗(yàn)——兩個(gè)演員扮演夫妻,在人滿為患的餐廳里,上演了「家暴倫理劇」——第一幕中,男方對(duì)女方先罵后動(dòng)手再摔東西,試圖把女方拉回家,在后者的抽泣中,旁邊的食客們竟無人上前哪怕說一句話;事后采訪中,男方說周圍的無動(dòng)于衷讓他有了繼續(xù)「施暴」的可能,而看客則說,他們自己的事,還是不管為好; 第二幕,男女雙方上演了同樣的劇情,不同在于,一個(gè)看客上前勸說后,周圍的人紛紛出手相助,有的要報(bào)警,有的安慰女方,甚至還有的人打算直接教訓(xùn)男方。事后采訪中,男方表示——周圍人的行為,讓他有了不少顧忌,不再敢為所欲為的繼續(xù)家暴。

在反家暴法正式實(shí)施的當(dāng)下,騰訊的這則社會(huì)實(shí)驗(yàn)立刻引起了諸多關(guān)注,也再次引發(fā)了人們對(duì)家暴的討論。事實(shí)上,這個(gè)短短10分鐘的視頻包括了前期采訪、對(duì)比實(shí)驗(yàn)、「當(dāng)事人」自述,后續(xù)反思等環(huán)節(jié),所傳達(dá)的內(nèi)容要遠(yuǎn)高于一篇「反家暴法」出爐新聞稿或?qū)<覀兊姆治鲈u(píng)論,它用還原現(xiàn)場(chǎng)的形式,把我們?cè)谏钪心切╇y以啟齒、卻可能處處存在的事情,以一種專業(yè)和符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式,用「四千萬中國男人還在打光棍 你居然打老婆!」的這樣略帶調(diào)侃性標(biāo)題推出,一舉獲得了超過1000萬次播放。

眾所周知,「家暴」這樣的事情并不少見,根據(jù)統(tǒng)計(jì),在中國每四個(gè)已婚婦女就有一個(gè)遭受過家暴,這已經(jīng)是個(gè)相當(dāng)大的數(shù)量級(jí)……受限于我們一直以來獲取的「家丑不可外揚(yáng)」、「床頭吵架床尾和」的教育,有關(guān)于家暴立法程序遲遲沒有得到真正落地,所以,今年3月1日正式實(shí)施的法案,可以說有著歷史性的意義,在這個(gè)背景下,騰訊這則實(shí)會(huì)實(shí)踐,也真的算「踩」到了當(dāng)然媒體最為缺乏的那個(gè)「點(diǎn)」上。

《反家暴法》指出,對(duì)于家暴行為,任何組織和公民有權(quán)勸阻、制止,或向公安機(jī)關(guān)報(bào)案;并明確了學(xué)校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員在發(fā)現(xiàn)未成年人等疑似遭家暴時(shí)的強(qiáng)制報(bào)告責(zé)任。另一方面,強(qiáng)調(diào)反家庭暴力是全社會(huì)和每個(gè)家庭的共同責(zé)任,人人都有道德義務(wù)去對(duì)家暴說「不」。

一個(gè)發(fā)人深省社會(huì)實(shí)驗(yàn)應(yīng)該是什么樣?

事實(shí)上,這兩年來很多媒體都在進(jìn)行所謂的社會(huì)實(shí)驗(yàn),但多數(shù)其實(shí)更加偏向娛樂化,說白了是把這些內(nèi)容當(dāng)做流量來源,核心是靠博人眼球的標(biāo)題,露骨的內(nèi)容來進(jìn)行話題營銷,最后其實(shí)什么都沒有討論出來,只讓人們對(duì)社會(huì)的灰色地帶更加的敏感與恐懼。

比如之前有視頻網(wǎng)站推出的美女搭豪車之類的,甚至后續(xù)還有富二代進(jìn)行效仿,這些社會(huì)實(shí)驗(yàn)除了說明部分女生愛慕虛榮外,并未真正的帶來任何信息增量,但卻加深了人們對(duì)于社會(huì)底限、倫理道德的負(fù)面效應(yīng),可以說是種「破壞」型實(shí)驗(yàn)。

而騰訊的家暴倫理劇則恰恰相反,相比娛樂營銷主導(dǎo)的實(shí)驗(yàn),它的立場(chǎng)是不是破壞,而在于建設(shè),比如視頻結(jié)尾,就還原了演員自身的心理活動(dòng),加上出手相助群眾的采訪,鮮明的告訴大家——碰到家暴,每個(gè)人都可以出一份力,制止暴行的同時(shí),它所帶來的深遠(yuǎn)影響或許能改變一個(gè)家庭。

從這個(gè)層面看,看似揭露世俗的丑惡、人性的自私的視頻,實(shí)質(zhì)上是為了重構(gòu)——重構(gòu)用戶審視自我、顛覆固有認(rèn)知、以及媒體與用戶的關(guān)系的一個(gè)過程,從開始的情感溝通,到精神共鳴,最后達(dá)成價(jià)值認(rèn)同,這也是短視頻可以震懾人心的意義所在。

對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體來說,擁有數(shù)億計(jì)用戶的騰訊能從傳統(tǒng)的新聞報(bào)道+深度策劃,開始關(guān)注社會(huì)問題并制作實(shí)驗(yàn)短片,是個(gè)相當(dāng)有意義的轉(zhuǎn)型,也可以說,騰訊因?yàn)樽陨睚嫶蟮捏w量,已經(jīng)主動(dòng)承擔(dān)了其應(yīng)有的媒體責(zé)任——所謂「能力越大,責(zé)任越大」,這個(gè)視頻的直接意義就是在家暴法頒布之后,讓人們真正了解到其中關(guān)于家暴的各種誤區(qū),從傳播效果看,它是成功的——要知道,在娛樂化快成為最主流趨勢(shì)的當(dāng)下,這并不容易。

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體的人都會(huì)記得,幾年前騰訊提出了「事實(shí)派」理念,并一直在內(nèi)容傳播上大打「事實(shí)牌」,推動(dòng)了不少社會(huì)實(shí)驗(yàn),目的在于用自身的新聞操作方式,去連接大眾與政策、法律等專業(yè)領(lǐng)域,從而解讀那些法規(guī)或者那些公眾觸及不到的領(lǐng)域,最終帶來了品牌的增值,相比其他網(wǎng)媒,這也更為貼近其自身提出的「事實(shí)派」理念。

在反家暴的實(shí)驗(yàn)之前,其實(shí)騰訊還推出過一系列策劃,比如「你是否愿意把手機(jī)借給流浪漢」(以記錄者的角度去體驗(yàn)流浪漢的一天)、「假如給我三天黑暗」(兩位視力健康的普通人在蒙上雙眼體驗(yàn)盲人生活三天),其核心都是討論問題、提出具有建設(shè)型的建議,但又并不去刻意做「道德帝」,通過真人實(shí)驗(yàn),最終把當(dāng)時(shí)體驗(yàn)者心里感受傳達(dá)給每個(gè)用戶。

回到反家暴實(shí)驗(yàn)中,當(dāng)法案出臺(tái)、短片上線后,輿論持續(xù)發(fā)酵,作為內(nèi)容策劃方,騰訊還進(jìn)行了二次傳播,將實(shí)驗(yàn)向周邊延展——比如與「faceu」APP合作,推出傷殘妝系列素材,讓更多人有了直接的互動(dòng)體驗(yàn),看到自己傷殘的樣子,恐怕更能體會(huì)家暴受害者的痛楚;而在「假如給我三天黑暗」中,后續(xù)還邀請(qǐng)明星帶動(dòng)大眾進(jìn)行二次創(chuàng)作傳播,把社會(huì)實(shí)驗(yàn)同互聯(lián)網(wǎng)營銷更為緊密的結(jié)合到了一起。

我們還不知道下一次騰訊又會(huì)搞出什么話題的社會(huì)實(shí)驗(yàn)來,但其發(fā)人深省的切入點(diǎn)、平凡直接的鏡頭、與「建設(shè)而非破壞」的理念都不會(huì)變,從這個(gè)意義上看,好的實(shí)驗(yàn),本質(zhì)上都是一樣的,只是它在不斷穿上新的外衣,去影響到不同層面的人群。

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2016-03-14
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