錯(cuò)過(guò)了28歲的Papi醬，你還有一大群00后的TFBOYS

前段時(shí)間都被「集才華與美貌與一身」的Papi醬霸屏了吧？尤其是在獲得羅輯思維、真格基金投資后，生于1987年、28歲的Papi醬被強(qiáng)行的拉到了老男人主導(dǎo)的資本圈，加之2200萬(wàn)標(biāo)王（你還記得是誰(shuí)嗎？）拿下了首次廣告權(quán)后，關(guān)于「網(wǎng)紅」能「紅」多久、網(wǎng)紅應(yīng)該值多少錢(qián)等的話題，就一直沒(méi)斷過(guò)。

Papi醬的問(wèn)題是年齡不行了……

作為新晉「網(wǎng)紅」第一人，Papi醬被調(diào)侃是個(gè)「低配版蘇菲.瑪索」，但這也說(shuō)明姿色是獲得成功的核心因素之一，畢竟是和女神放在了一塊比，低配就低配吧，不信你換個(gè)角度想下，要是鳳姐復(fù)制一直P(pán)api的戲碼，你看的下去么……其實(shí)，作為「新人」Papi醬最大的短板應(yīng)該就是年齡了，就算28歲的人妻可能在精力上還處于巔峰，但在內(nèi)容創(chuàng)作與市場(chǎng)主流消費(fèi)者越來(lái)越年輕的當(dāng)下，無(wú)論是作為「網(wǎng)紅」還是「演員」（其實(shí)是一回事兒），都是存在問(wèn)題的。

事實(shí)上，在現(xiàn)在這個(gè)一年當(dāng)好幾年過(guò)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，「90后」的新鮮度標(biāo)簽都已經(jīng)在慢慢褪色，逐步被更年輕的「00后」所取代，說(shuō)到這兒，可能90后不服，畢竟是17~26歲主流年輕人群，但是如果你深入了解過(guò)「TFBOYS」（最強(qiáng)00后組合）的崛起，一年前轟動(dòng)微博的「小學(xué)生世紀(jì)罵戰(zhàn)」（TFBOYS 粉絲大戰(zhàn) EXO粉絲），甚至還知道「00后粘土/卸妝/唱歌大賽」，那么恭喜你，你已經(jīng)乘上了16歲花季的快速公路，沒(méi)準(zhǔn)能逮到一批更有生命力與話題性的小網(wǎng)紅。

00后群體到底是怎樣一群人？

從年齡上說(shuō)，最大的00后才16歲，最小的……7歲，按9年義務(wù)教育來(lái)算，基本剛好是小學(xué)生到初中生這個(gè)年齡段，在很多人看來(lái)這不就是一群孩子么？不過(guò)你可以自己回想下，初中生其實(shí)已經(jīng)已經(jīng)形成了自己的人生觀，更何況這批00后幾乎屬于「智能手機(jī)原住民」——從小就是玩著QQ微信以及各種APP長(zhǎng)大的一代人，其成熟速度遠(yuǎn)超80后（甚至90后）。

這些00后，有自己一套獨(dú)特的上網(wǎng)習(xí)慣，「美圖」公司的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，QQ、微信和微博位列00后最常用的APP前三位，有將近50%的00后在小學(xué)一到二年級(jí)便開(kāi)始玩QQ。與之對(duì)比，玩微信的倒屬于另類(lèi)，小學(xué)生只有20%的人玩微信，他們覺(jué)得這是「大人」用的，調(diào)研顯示，00后的心理訴求主要集中在個(gè)性化需求、私密空間以及群聊等三方面。

00后力量的集中爆發(fā)是在去年的7月的「小學(xué)生世紀(jì)罵戰(zhàn)上」——一則TFBOYS小學(xué)生粉絲所錄制的視頻指責(zé)EXO，引發(fā)了EXO和TFBOYS雙方粉絲在網(wǎng)上互相掐架，這個(gè)僅僅幾分鐘視頻，在24小時(shí)內(nèi)微博瀏覽量飆升3300百萬(wàn)，瞬間登上了「微博熱門(mén)話題榜」，由此00后們一戰(zhàn)成名，這個(gè)擁有巨大社交乃至社群能力和創(chuàng)造力的人群走向臺(tái)前。

不得不說(shuō)，除了傳統(tǒng)QQ微信微博等社交工具，愛(ài)奇藝、B站等視頻網(wǎng)站外美拍成了00后直播平臺(tái)的聚集地。而這正是因?yàn)樗鼭M足了00后個(gè)性化、私密空間以及群聊三方面的需求。

真正屬于00后的舞臺(tái)在哪里？

在很多人看來(lái)，微博是更為公眾的平臺(tái)的，屬于打個(gè)群架保衛(wèi)偶像，耀武揚(yáng)威的地方；而美拍則更像是個(gè)展現(xiàn)自我個(gè)性的秀場(chǎng)，所以當(dāng)玩?zhèn)€才藝展示，更愿意在這個(gè)平臺(tái)中完成，一個(gè)00后的小學(xué)生有模有樣的唱著黃家駒的老情歌，你可以感受一下……

80后小時(shí)候的玩泥巴，而00后在美拍上找到了更大的發(fā)揮空間，于是便產(chǎn)生了黏土大戰(zhàn)，他們捏出來(lái)玩偶、擺件等，都極具美感和想象力。這些在80后甚至90后看起來(lái)都相當(dāng)幼稚的行為經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與社區(qū)的通道，直播的影響力，迅速成為了主流話題，從而引來(lái)了更多同齡人的關(guān)注與參與。通過(guò)這些「大賽」，我們可以總結(jié)出一些美拍能聚集大量00后的原因。

一方面，美拍上有著豐富的00后話題內(nèi)容，同時(shí)UGC的氛圍也更有趣，給了他們更多的創(chuàng)造空間和個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)空間；另一方面，視頻直播本身就是時(shí)下熱點(diǎn)。不過(guò)與大部分的app平臺(tái)主推的都是已成名氣的明星和漏肉偏多的網(wǎng)紅不同，美拍主打了全民直播的概念，并沒(méi)去排斥「小孩子」，所以這個(gè)平臺(tái)上00后也可以有「成為下一個(gè)papi醬」的夢(mèng)想。

盡管資本的力量正在追捧papi醬們，事實(shí)上更多年輕的小papi醬正在這些平臺(tái)上積極活躍著，未來(lái)終究是00后們的，不夸張的說(shuō)，這是一座年輕的金礦。

年輕用戶(hù)的投資價(jià)值多有高？

如果你的APP有100萬(wàn)的DAU日活用戶(hù)，你希望年齡分布是怎樣的？——不夸張的說(shuō)，大多數(shù)娛樂(lè)社交類(lèi)創(chuàng)業(yè)者都希望是：越年輕越好，年輕意味著未來(lái)，也意味著極大的變量與可能性。

即使在互聯(lián)網(wǎng)圈子，很多想當(dāng)然的「業(yè)內(nèi)人士」也認(rèn)為，「微信的出現(xiàn)顛覆了QQ」，其實(shí)，無(wú)論的騰訊自身的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)（QQ的月活躍用戶(hù)為8.53億，微信月活躍用戶(hù)是6.97億，低于QQ，與手機(jī)QQ接近）還是騰訊的業(yè)務(wù)布局（QQ系還包括著QQ空間，月活用戶(hù)6.4億基本和微信一個(gè)量級(jí)）上看，年輕人更為偏好的QQ，還有著極大的潛力與價(jià)值。

在硅谷，2014年Facebook為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)社交端的沖擊，以190億美金的天價(jià)收購(gòu)了年輕的WhatsApp，后者是彼時(shí)最受歡迎的移動(dòng)社交APP，在2014年初就沖到了4.5億的月活躍用戶(hù)量；更早以前，F(xiàn)acebook花了10億美金收購(gòu)了全球最大的圖片社交應(yīng)用Instagam，同樣是為了彌補(bǔ)自身的短板，向著更為年輕，更加多元化的用戶(hù)靠攏。

這兩筆收購(gòu)在當(dāng)時(shí)看起來(lái)都是「天價(jià)」，但回過(guò)頭來(lái)看仍是值得的，他們帶來(lái)的價(jià)值一直在增長(zhǎng)，更有人認(rèn)為，F(xiàn)acebook這些收購(gòu)遠(yuǎn)非是布局，而是在「保命」，避免以前YAHOO等老牌公司的悲慘命運(yùn)。

不得不提的還有Snapchat，這個(gè)風(fēng)靡美國(guó)青少年群體的「閱后即焚」APP曾經(jīng)兩次拒絕了Facebook的收購(gòu)，調(diào)研顯示其主流用戶(hù)都是12歲到18歲的「小孩子」用戶(hù)，就是我們說(shuō)的「00后」群體，去年最高時(shí)其估值甚至接近200億美金，其拿下了年輕人市場(chǎng)從而飛速的估值增長(zhǎng)給了很多人啟示，與之對(duì)比，老態(tài)龍鐘且屢屢改革失敗的Yahoo就是個(gè)鮮明的反例。

從這些案例我們能看到，年輕用戶(hù)的投資價(jià)值相當(dāng)高，這也是國(guó)內(nèi)眾多APP寧可拿出一些「你看不懂的玩法」也要拼了命去討好年輕人的原因，所以無(wú)論是已經(jīng)形成口碑的二次元主力——B戰(zhàn)，還是聚合了最多的00后用戶(hù)的直播平臺(tái)美拍，以及綜合形態(tài)的QQ、微信、微博，都還有著足夠廣闊的增長(zhǎng)空間，而那些墨守成規(guī)，用老一代玩法試圖獲取新一代用戶(hù)的產(chǎn)品們，則面臨著相當(dāng)大的危險(xiǎn)。

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