進博會美容儀器躍成新寵，NU SKIN如新黑科技給出“健康美”答案

要健康？還是要美麗？小孩子才做選擇，科技進步下的我們?nèi)家?/p>

11月5日至10日，第四屆進博會在上海國家會展中心成功舉辦，和往屆一樣，展會上名企云集，各家創(chuàng)新科技成果及產(chǎn)品琳瑯滿目。值得一提的是，今年進博會首設(shè)美容儀器專區(qū)，NU SKIN如新、零重力、DJM、AE等品牌都在展會亮相。

美容儀器躍成進博會新寵，或許表明追求健康美這個橫亙古今的歷史共識正在煥發(fā)新風采，而匯聚了多方代表力量的進博會，又會帶給我們怎樣的驚喜？不妨一起走入進博會，與美麗來一場浪漫的邂逅。

科技為“底色”，健康美拼的竟是科研

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，消費能力也顯著提升，因此催化出“顏值經(jīng)濟”。基于人們對于顏值的迫切需求，顏值經(jīng)濟生態(tài)圈也不斷豐富，逐漸從引領(lǐng)潮流的服裝，延伸到化妝、自拍、健身、醫(yī)美、飲食等方方面面。

其中，伴隨著社會包容度的上升，大眾對“美”的理解更加多元化。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，中國醫(yī)美用戶在2019年達到1367.2萬人，預計到2023年，中國醫(yī)美用戶將高達2548.3萬人。

有賴于消費者接受度的提升，各類美容儀器產(chǎn)品的市場規(guī)模也進一步擴大。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國美容儀年銷售額和年銷售量實現(xiàn)了雙突破。其中，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺，復合增長率達到37.79%；同時，中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。預計中國的美容儀市場規(guī)模到2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。

進博會期間，如新中國總裁鄭重接受采訪時介紹“疫情發(fā)生到目前為止，還是有些地區(qū)會反復。所以對于居家美容儀器需求比較強烈。尤其是疫情嚴重時，出門到美容院做保養(yǎng)的情況會比較少?！?/p>

各方數(shù)據(jù)都反映出，當90后、95后年輕群體成為新一代消費主力時，隨之而來的是社會消費觀念的轉(zhuǎn)變與升級。千萬級別的用戶需求、萬億規(guī)模的市場前景，無一不印證著顏值經(jīng)濟迎來指數(shù)級增長。

此背景下，第四屆進博會企業(yè)商業(yè)展消費品展區(qū)的美妝及日化用品板塊中，增設(shè)美容工具及儀器集中展示區(qū)域，許多重量級展商紛紛參展。作為美容儀器市場的核心品牌，NU SKIN如新、美國零重力、德國DJM、以色列AE、宙斯ARTISTIC&CO阿狄斯蒂克等都現(xiàn)身進博會，并帶來了自家的“黑科技”產(chǎn)品。

美國零重力今年帶來的全新重磅產(chǎn)品，主打光療祛痘的Sapphire X美容儀。這款美容儀采用專利玻璃探頭，能夠保持恒溫42℃，可以對抗由痤瘡桿菌引起的痤瘡粉刺等，對敏感肌和痘痘肌都有抑制調(diào)和作用，讓愛美女孩免受敏感和痘痘困擾。

去年參展就收獲頗豐的如新集團，今年攜旗下ageLOC系列美容儀器及護膚美容等產(chǎn)品亮相，同時展會現(xiàn)場還帶來了兩款口服營養(yǎng)補充品新品，即妍控膠原水光飲果味飲料和ageLOC Meta?？诜I養(yǎng)補充品+智能美容儀器的組合形式，適應年輕人快節(jié)奏的生活方式，是“內(nèi)補外養(yǎng)”全方位一體化的美麗健康解決方案。

隨著“熱瑪吉”的走紅，德國DJM公司也帶來了安全的家用版“熱瑪吉”。以色列AE公司，本屆展會帶來了首款多功能醫(yī)療級美容平臺設(shè)備——VENUS女神機。源自日本的宙斯ARTISTIC&CO.阿狄斯蒂克是今年首次參展，在進博會上推出了行業(yè)首款男士專用美容儀。

琳瑯滿目的展品令人目不暇接，主打著不同的賽道與概念。

如果說哪家產(chǎn)品最亮眼？當然是圍觀人數(shù)最多、參會人員積極體驗的如新，其雄厚的科研力量是這一切的依托。NU SKIN如新抗衰老研究中心研發(fā)總監(jiān)任一萍博士接受采訪時表示：“從技術(shù)上來講，我們做上了美容儀一系列產(chǎn)品方向之后，專門成立了工程實驗室，包括引入了電子工程、設(shè)計，橫跨了13個領(lǐng)域有一百多位總工程技術(shù)人員一起去進行工程學方面的研究，這里面引入了很多黑科技。比如說像微電流，它可以利用電子同性相斥的原理促進有效成份吸收?！闭娼鸢足y的投入和龐大的科研團隊為如新的產(chǎn)品線注入了強勁的競爭力。

總的來看，不難發(fā)現(xiàn)這些美容儀器品牌有一個共性，那就是都在積極發(fā)揮科技的力量，用科技為美容事業(yè)增添與時俱進的新底色。而隨著更多新技術(shù)的面世，以健康為代價的“落后式美容”逐漸被“科技式美容”所代替，家用美容儀也讓更多消費者體驗到便捷、私密、安全、個性化的護膚新體驗，健康美在科技的加持下正在煥發(fā)出新的生命力。

那么到底何為健康美，用最為淺顯通俗的詞來解釋，也許就是“白里透紅”。要如何做到由內(nèi)而外散發(fā)美麗，恐怕需要內(nèi)、外雙管齊下。

從儀器、保養(yǎng)品到飲料，健康美緣何要從里到外

最近，很多短視頻作品中有一句話反復出現(xiàn)“當然要記錄下來，我又不是永遠風華絕代?！绷攘葦?shù)語既說出要珍惜當下，又透出一些風華易逝的無奈。同為凡夫俗子的我們，無法讓時間靜止，空余顧影懷念。而任一萍博士在采訪時的一席話，道出了多數(shù)人心中真正的恐懼，他說：“我們發(fā)現(xiàn)，其實人們不愿接受的不是年齡增長，而是狀態(tài)變老。”所有人都畏懼皺紋爬上臉龐、烏發(fā)變得斑白的那一刻。

也許是太懂得用戶的需求，一直以來，如新致力于通過科技的力量，幫助人們重新定義每個年齡的最好狀態(tài)。而ageLOC科技就是這樣一項能夠讓人重現(xiàn)自信與魅力的創(chuàng)新性科研突破，它由如新和來自全球的優(yōu)秀科學家合作研發(fā)，經(jīng)過多年抗老化和遺傳學領(lǐng)域研究發(fā)現(xiàn)，影響人老化的根源在于基因的表達，想要重新召喚年輕態(tài)，需要尋找與衰老相關(guān)的基因，并對其表達模式進行調(diào)整，從而可以發(fā)揮改善老化的作用。如新將ageLOC技術(shù)應用到美容儀、系列護膚品以及營養(yǎng)補充品上，為市場提供了前瞻性的科研配方及優(yōu)異的抗衰老產(chǎn)品。

本次展會上既呈現(xiàn)了注入核心科技的老朋友——ageLOC系列美容儀器，又帶來了新面孔——口服營養(yǎng)補充品。

首先，從美容儀器講起；據(jù)易觀聯(lián)合蘇寧易發(fā)布的《95后年輕人消費趨勢分析》表明，美容儀器正從美容院走進千千萬萬的用戶家。而天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)也進一步證實，美容儀器普及化趨勢；截至2020年11月底，家用美容儀產(chǎn)品累計交易額超過50億，其中僅11月單月交易金額達到15億，同比增長71.3%。

考慮到行業(yè)的發(fā)展走向，并基于疫情因素的影響，本次進博會如新依舊為ageLOC系列美容儀器留下了重要的一席之地。鄭重談道：“2020年居家美容儀器使用的報告里顯示，60%女性家里至少有一臺。現(xiàn)在市場規(guī)模有100億元人民幣，預計五年之內(nèi)會翻倍到200億人民幣。我們 NU SKIN 從2001年就上市第一代修身美顏Spa，這已經(jīng)是進步到第四代了?！?/p>

（如新ageLOC Boost 瓷光機）

于是我們就看到了如新的王牌產(chǎn)品系列——ageLOC系列美容儀器，包括今年推出的ageLOC Boost瓷光機、和早前上市的ageLOC LumiSpa洗臉儀、ageLOC Me、ageLOC修身美顏Spa等，滿足消費者“從頭到腳”的護膚需求。其中ageLOC boost瓷光機憑借獨創(chuàng)的“可變脈沖微電流技術(shù)”,能夠讓消費者在不同場景實現(xiàn)“亮膚自由”。ageLOC Me智能美容儀則將大數(shù)據(jù)、智能手機和定制化護膚相結(jié)合，用美容儀器加上適配的個人保養(yǎng)品，可提供多達2000多種配方，以滿足消費者個性化、精準化的護膚需求。

據(jù)了解，如新ageLOC系列美容儀器因其“早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚、周周抗老”的全方位一體化科技護膚方案而受到全球消費者的青睞，Nu Skin（如新）連續(xù)四年榮獲由歐睿國際（Euromonitor International Ltd.）評選的2017年-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌。

而后，再來談?wù)効诜I養(yǎng)補充品；隨著科技進步，普通化妝品中常見的成分也越來越多地出現(xiàn)在美容口服產(chǎn)品中，美容化妝品逐漸進入了“口服”時代。各類化妝品中成分有很多，如口服VC、VE、膠原蛋白、透明質(zhì)酸等，產(chǎn)品的表現(xiàn)形式主要為膠囊、丸、口服沖劑、口服液等?？诜廊萜钒l(fā)展速度十分迅速，以每年三到四倍的速度增長。

盡管發(fā)展速度驚人，由于準入門檻較高，空間大、品牌少，口服美容品也是化妝品行業(yè)的發(fā)展新方向。在中國市場深耕了18個年頭，根據(jù)多年積累的經(jīng)驗如新又錨定了口服美容品這一細分賽道，并在今年進博會推出了每袋蘊含滿滿2500mg專利2膠原蛋白肽和100mg透明質(zhì)酸鈉的妍控膠原水光飲果味飲料，該款飲品不僅低糖、低脂、低卡配，輕盈無負擔，其清新酸甜蜜桃味也沁人心脾，包裝小巧更是方便隨身攜帶。

另外，如新集團今年推出的另一款備受矚目的產(chǎn)品是ageLOC Meta3。該產(chǎn)品凝結(jié)了歷時7年的專研成果，每日補充215mg特定來源和配比的花青素組分，可幫助應對快節(jié)奏生活。

最后，“內(nèi)外兼修”暗含了一套獨特的理念；據(jù)《女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》指出，近兩年內(nèi)，護膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類帶動萬億級的消費增長。從外在妝容、防護到內(nèi)在口服美顏，做到名副其實的“內(nèi)外兼修”。

而如新正是踐行“內(nèi)外兼修”，任一萍介紹：“一個方面通過外在的保養(yǎng)品，包括護膚品以及美容儀器，去找老化的根源解決這個問題。同時從內(nèi)部補充營養(yǎng)去支持。首先是身體健康然后再追加更加美好的外在?！?/p>

不管是內(nèi)部力量，還是外部影響，都是作用于人體，所以內(nèi)外是相輔相成的關(guān)系。以內(nèi)養(yǎng)外，以外補內(nèi)，內(nèi)外兼修，才是健康美的真正奧義所在。

人與自然的關(guān)系類似于家與國的關(guān)系，人作為自然體，從屬于自己的同時，又隸屬于自然，所以不僅人要健康美，環(huán)境更需要健康美。

要人的健康美，更要大社會的健康美

在顏值經(jīng)濟盛行的當下，便攜、安全、易操作的家用美容儀成為了當代年輕群體的“新寵”。正因如此，在本屆進博會當中，美容儀器專區(qū)受到了游客們的更多矚目。

但若說真正令進博會游客受到?jīng)_擊的，還是如新深耕中國的“決心”。如今“減碳”行動已經(jīng)成為政府主導的綠色發(fā)展戰(zhàn)略和全民共識，本屆會場上也能看到如新可持續(xù)發(fā)展實踐也在不斷深化。

其實自2018年第一屆進博會開始，綠色理念就成為了一個貫徹始終的重點。在本屆進博會展會當中，如新以“科技力量 創(chuàng)造未來健康美”為主題，設(shè)計搭建了一個帶有綠色科技質(zhì)感的“未來城”。在這座未來城當中，可以說如新展現(xiàn)出的以科技力量創(chuàng)造人的健康之美僅僅是一方面，更令人贊嘆的是其圍繞產(chǎn)品與文化、前沿科技成果與可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域所做出的努力。

在如新眼中，可持續(xù)發(fā)展一直是其追求的重點，并以此如新延伸出“CEA（可控環(huán)境農(nóng)業(yè)）技術(shù)”、“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”及“薈萃善秀”等路徑，盡最大可能釋放出自身的綠色商業(yè)價值。

首先，先來說說如新的CEA（可控環(huán)境農(nóng)業(yè)）技術(shù)；據(jù)鄭重透露，“可控農(nóng)業(yè)可以節(jié)省97%的水資源?！睂τ谄髽I(yè)來講，開發(fā)對環(huán)境有益的產(chǎn)品是企業(yè)社會責任的一部分。而如新的CEA（可控環(huán)境農(nóng)業(yè)）技術(shù)可以減少對資源、土地及水的使用，某種意義上來講便是如新踐行社會責任感的體現(xiàn)。

據(jù)介紹，早在兩三年前，如新就已經(jīng)開始采用CEA（可控環(huán)境農(nóng)業(yè)）技術(shù)了，相比過去大大減少水資源利用，同時在種植方面還無需使用除草劑和殺蟲劑，利用技術(shù)來溯源產(chǎn)品，以確保原料采購來源的可靠性和成分的純潔度。也就是說，在種植任何植物時，如新都可以在自己可控的環(huán)境下，掌握到每個植物的成長環(huán)境、水流及污染比例等。

未來，利用CEA（可控環(huán)境農(nóng)業(yè)）技術(shù)，即可實現(xiàn)無需龐大的種植基地及水資源等成本，且無需使用除草劑等危害人類身體健康的物質(zhì)，在城市周邊即可輕松實現(xiàn)種植，提升農(nóng)作物產(chǎn)量的同時，也保障了原料食品的安全。

其次，再看如新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；如新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)為人與產(chǎn)品兩個方面。

在人的方面，在中國推出了“如新中華兒童心臟病基金”、“如新春蕾計劃”等公益項目，還在本屆進博會中邀請到了兩位貴州受助女生作為“如新春蕾計劃”資助的優(yōu)秀學生代表來到展臺現(xiàn)場，分享她們親手制作的工藝作品，展現(xiàn)一技之長。

在產(chǎn)品方面，如新薈萃善秀生物適應性肌膚護理系列產(chǎn)品的PCR包裝，就是使用新型的可持續(xù)環(huán)保包裝。據(jù)介紹，PCR是一種回收材料，回收后再進行加工即可用于制造新的包裝材料，也就等于賦予了廢棄包裝的二次生命。

另外，在本次進博會當中，如新還展出了一個空瓶回收展示裝置，展示空瓶經(jīng)過一系列專業(yè)處理后變成再生塑料顆粒。其實自2017年開始，如新在中國便發(fā)起了空瓶回收環(huán)保計劃，其線下門店也設(shè)有空瓶回收裝置，截止2021年9月底，中國大陸市場所有如新體驗中心參與活動，共回收空瓶超過230萬個。

最后，再來說說如新的逆境植萃元（薈萃善秀）產(chǎn)品；上文提到，如新的逆境植萃元（薈萃善秀）就遵循了如新企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在其包裝中便采用可持續(xù)包裝。其瓶裝類產(chǎn)品瓶身100%采用再生塑料即PCR制成，其管體材料也是由約37%的再生塑料（PCR）制成。

另外，在逆境植萃元（薈萃善秀）產(chǎn)品成分方面，如新通過創(chuàng)新科技，將生長在極端逆境環(huán)境中的真菌及植物精粹融入肌膚護理體系當中，利用逆境植萃所蘊含的生命力為肌膚建立應對環(huán)境變化的彈性反應機制，利用純天然配方為肌膚保駕護航。

透過進博會標識可知，其中間的地球表示的是進博會的廣泛性、多樣性及包容性，而地球上的綠色中國，體現(xiàn)的就是“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。隨著中國大力推進“雙碳”的目標背景下，如新可以說是不僅為消費者的健康美交出了一張滿意答卷，還在更高的維度為大社會的健康美交出了一張答卷。

結(jié)尾：

在本屆進博會當中，亮點當然不止體現(xiàn)于如新的“健康美”層面。當下，隨著“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的加速落地，信息化產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的新局面，國內(nèi)眾多企業(yè)也逐步開啟向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑。

基于此，如新在數(shù)字化方面借助騰訊云的數(shù)據(jù)及分析系統(tǒng)，對市場和客戶特征進行精準分析和營銷，意在拓寬獲客渠道，提升轉(zhuǎn)化率。

另外，據(jù)如新集團首席執(zhí)行長寧懷恩表示，一直以來，如新把全球化視作發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，通過全球化投資與經(jīng)營理念幫助企業(yè)獲得更高效益，保持國際化視野，結(jié)合市場本土化特征，實現(xiàn)全球市場協(xié)調(diào)合作，借助數(shù)字化手段，為消費者提供更好產(chǎn)品與服務(wù)。

最后，全球化協(xié)同發(fā)展本就是中國開展進博會的重要意義所在。進博會已是連接如新與中國消費市場的橋梁，而在未來，將會有更多的海外企業(yè)，同如新一般，在進博會中大放異彩，給國內(nèi)消費者帶來多元的產(chǎn)品與服務(wù)，最終落地的則是我們美好生活的實現(xiàn)。

1.數(shù)據(jù)來源Euromonitor International Ltd；以零售價計算； 所有零售渠道；2017年至2020年。美容儀器系列是指專屬搭配或推薦與同一品牌的外用消費品同時使用的家用皮膚美容設(shè)備。這一聲明是根據(jù)Euromonitor在2021年1月至3月進行的針對14個市場的定制化研究方法，這14個市場占全球個人護理類家電研究覆蓋的210個市場中超過70% 的份額。Euromonitor確信Nu Skin（如新）在定制化研究的14個市場中的領(lǐng)先地位不會被其余市場中的銷售所超 越。居家美容儀器包括Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫中定義的電動潔面儀；不包括電動護發(fā)／脫毛儀器，電動身體除毛器或電動口腔護理產(chǎn)品。

2. 雙專利膠原蛋白肽：發(fā)明專利，中國專利號 ZL 201180054946.0，歐洲專利號： EP 2640352 B1，專利名稱： 用于改進人類皮膚、毛發(fā)和/或指甲的健康的膠原蛋白水解物。

3. 本產(chǎn)品為跨境購產(chǎn)品，請通過星創(chuàng)城海外購平臺進行購買。

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