大屏“內卷”:海信領航市場背后,有兩把破局“鑰匙”

受全球疫情影響,宅家成為重要生活方式,客廳空間的重要性獲得大大提升。且受內容生態(tài)發(fā)展、用戶習慣變遷及產業(yè)競爭加劇等多重因素影響,電視大屏在生活里扮演起越來越重要的角色。

一組數(shù)據非常有說服力,今年一季度以來,國內彩電市場75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%,同期國內彩電零售市場卻下降了10.8%。

無可置疑,大屏已是電視“帶貨”之王,各品牌紛紛攜大屏產品殺入市場,賽道“內卷”開啟。作為最早開啟大屏戰(zhàn)略的海信,一季度大尺寸激光電視銷量全球第一,在8000元以上的高端大屏市場銷售量占有率達到30.43%,首次突破了30%重要關口,位居中國第一。

4月25日開啟的春季新品發(fā)布會上,海信又一口氣推出從55至120英寸的超大尺寸電視,給今年的大屏之戰(zhàn)增添了更多活力和期待。這之前,創(chuàng)維、小米(紅米)、康佳、三星、長虹等也都推出了各自的大屏電視,個別產品甚至祭出慘烈的“價格戰(zhàn)”殺手锏?!皟染怼敝骂I先的海信究竟做對了什么?行業(yè)未來發(fā)展又將走向何方?

破“內卷”的兩把“鑰匙”

從智能手機、平板電腦、新能源汽車等新消費領域過往發(fā)展脈絡中,可觀察,各領域初期都會發(fā)生激烈的“價格戰(zhàn)”,可最終勝出的往往并不是“放血”最狠的一方。這些從混戰(zhàn)中脫穎而出的“勝者”,究竟靠什么打破的內卷?

1、技術過硬;2011年的時候,iPhone4S橫空出世,它的出現(xiàn)了拉開了智能手機、觸屏手機的幕布。也正是從這一年開始,全球智能手機市場爆發(fā)式發(fā)展。十余年來,每一代iPhone仍舊是消費者最喜歡的手機,數(shù)據調查機構Asymco分析師賀拉斯·德迪歐公布統(tǒng)計數(shù)據顯示,在iPhone誕生14年后,至2021年時期銷量已超過20億部。

在3G、4G到5G的三次通信迭代中,發(fā)生過數(shù)次千元機混戰(zhàn)、百元機混戰(zhàn),安卓市場的新四大天王替換了舊四大天王。而iPhone的地位卻一直很穩(wěn)固,究其原因,在于蘋果公司在技術優(yōu)勢上的持續(xù)保持。

2、尊重市場;蘋果也好,特斯拉也好,它們在各領域的地位,除了持之以恒的技術領先優(yōu)勢,更依賴于實時對市場發(fā)展趨勢的尊重。比如說,iPhone并沒有守舊喬布斯對小屏的“鐘愛”,庫克大膽推進大屏化改革,讓iPhone的銷量在后喬布斯時代依舊節(jié)節(jié)攀升。

而特斯拉遵從同樣的邏輯,很早嗅到中國市場的潛力,于上海臨港新片區(qū)建設特斯拉超級工廠。憑借上海工廠的穩(wěn)定產量,特斯拉得以坐穩(wěn)全球新能源車霸主的地位。

這些典型案例證明著一個規(guī)律,任何科技領域的早期發(fā)展,都會經歷一個混亂期。憑借著價格噱頭,一些產品質量不過關、技術能力不達標的產品,短期內因為消費者群體認知盲點獲得銷量和市場。只是,隨著真正尊重技術投入、重視產品質量和體驗的產品誕生,用戶會用腳投票,淘汰攪局者。

如今,全球電視大屏市場也呈現(xiàn)同樣的情況,作為官方贊助商,海信電視2020年歐洲杯上推出了歐洲杯60周年定制款電視U7系列。截至目前,海信U7系列電視已經遠銷全球包括美國、日本、德國、法國等在內的75個國家。作為2022卡塔爾世界杯再一次的官方贊助商,今年海信再次推出世界杯定制款電視U7H,有望重現(xiàn)體育營銷效應。

海信顯然早已拿到這兩把“鑰匙”,大屏內卷的戰(zhàn)況下,正走出自己的路線。

關鍵技術迭代或結束價格“混戰(zhàn)”

大尺寸化和高端化正在成為電視行業(yè)最熱門的焦點,過去5年來彩電業(yè)的平均尺寸就在不斷提升,2022年有望達到55.9英寸,較2021年增長1.5英寸。

據奧維云網全渠道數(shù)據顯示,一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%,銷售額增幅達到36.5%,與中小尺寸電視的低迷表現(xiàn)形成了鮮明對比。

然而,作為電視大屏的崛起時期,各種亂象也在所難免。比如說,有的廠商認為大屏電視就是把面板做得更大,結果顯示效果極差。也有部分投影儀“冒充”激光電視,打出想多大屏就多大屏這樣混淆視聽的宣傳口號。

正如過去各種電子產品由混亂向秩序過渡一樣,大屏低價亂戰(zhàn)正走向終結。此次春季發(fā)布會上,海信透露出的兩個技術迭代,進一步加速這一進程。

ULED技術進行全新升級;全球電視產業(yè)之爭中,日韓一直掌控上游產業(yè)鏈,直至2014年海信ULED的誕生,才徹底扭轉了這種被動局面。何為ULED?U系Ultra縮寫,意為極致、超高。ULED技術在研發(fā)過程中攻克了高光效直下式超薄背光設計,超多分區(qū)背光智能控制技術、高色域顯示、液晶驅動技術及核心畫質處理技術等多個技術難題。相比于普通LED,ULED在色彩、對比度,尤其是區(qū)域背光控制等方面有了很大進步,填補了國內在這方面的空白。而在芯片領域,海信ULED電視也已迭代應用了四代畫質芯片,今年1月還發(fā)布了中國首顆全自研8K AI畫質芯片,是目前國內單顆畫質芯片的最高處理能力。

從此次推出的新品來看,ULED 技術又進行了全新升級。包括推出創(chuàng)新定制屏幕黑曜屏、支持240Hz超高刷新率等等,都領先于行業(yè)。

大屏的魅力不只是面積變大了,更是影音效果綜合的提升。

推出激光電視的全新引擎平臺LPU;如果說,ULED技術改變了中國在液晶電視上的產業(yè)地位。那作為激光電視的“拓荒者”,海信推出的新一代LPU海信數(shù)字激光引擎,將激光電視整體體驗代入新的時代。海信L9新一代全色激光電視,就是基于激光電視全新引擎平臺LPU,實現(xiàn)了不僅是“尺寸”的升級,更是“品質”的升級。

就像iPhone4之于智能手機,Model 3之于新能源汽車,海信系列技術迭代也將行業(yè)帶入新的階段,推動大屏之爭進入“成熟期”。

硬件之爭后,軟生態(tài)PK即將開啟

我們說,消費者的選擇就是產業(yè)發(fā)展的必然方向。經歷過混戰(zhàn),越來越多人開始清晰如何選擇電視大屏,這種趨勢也反映在各種銷售數(shù)據上。

據奧維云網數(shù)據顯示,截至2022年第17周(4月24日),線下銷售額TOP10機型被海信和索尼“霸榜”,各占五席。其中,海信上榜機型均為65英寸以上的大尺寸電視,爆款ULED電視U7系列三款上榜,激光電視88L9F同樣沖入榜單。

海信在ULED、激光顯示等前沿科技探索背后,還以聚好看科技為核心,打造軟生態(tài)的競爭優(yōu)勢。比如說,海信為激光電視用戶定制了激光影院專區(qū),依托聚好看科技自主研發(fā)的大屏4K超畫質家庭影院產品“小聚院線”, 每年為激光電視用戶上線百部精心調教的幀選大片,打造高端影院級視聽解決方案。具體來看,要實現(xiàn)三方面的布局,才能滿足用戶內容上千人千面的需求。

1、個性化模式;作為客廳內的大屏,電視服務的是全體家庭成員,想要滿足不同成員的內容需求,電視支持標準模式、少兒模式和簡潔模式等個性化模式,不同成員可以根據自身需要選擇不同的模式,快速的觸達精準內容。

比如,少兒模式下系統(tǒng)會自動轉為護眼模式,有效呵護寶寶的眼睛,內容也會根據少兒特點進行推薦。

2、場景化生態(tài);為了全面應對大屏時代下用戶對用眼舒適和綠色節(jié)能的需求,海信L9H引入四大原生護眼科技,依托反射成像、DC直流控光等,全方位呵護雙眼;同時對比同尺寸液晶電視,L9H達到了超過60%能耗節(jié)省,并增加了22%的全機可回收比例。

3、定制化資源;海信持續(xù)打造全球領先的聚好看智慧服務云平臺,以行業(yè)領先的幀選畫質增強技術為用戶帶來更加清晰沉浸的在線觀影體驗,獨家看球模式以及影視、教育、游戲、健身等13大類場景服務極大豐富了用戶大屏應用空間。

玩家增多,電視大屏“內卷”。這個背景下,海信跑出了自己的道路,在未來大屏之戰(zhàn)中,硬件生態(tài)和軟件生態(tài)的雙建設,才是奪下王冠的最有力支撐。

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2022-05-07
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