名氣“超大”、直播帶貨銷量“慘淡”，鐘薛高林盛只是個(gè)“話題大師”

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

作為“雪糕刺客”話題熱度高峰時(shí)期（2022），參與過對鐘薛高林盛“你愛買不買！”爭議言論（2021）批判的自媒體人，自彼時(shí)至今一直關(guān)注林盛的動(dòng)態(tài)。

不久前，看到鐘薛高裁員、欠薪、退租等新聞時(shí)，多少有點(diǎn)同情林盛。得知其要直播“賣紅薯”還債，還暗自欣慰一把，“賣慘”對他來說是個(gè)很好的“挽回”形象的策略。從社會(huì)各界關(guān)注的熱度來看，對于一時(shí)走彎路的林盛而言，這也是一個(gè)翻身的難得機(jī)遇。

在被限高一個(gè)月后，4月22日晚間，林盛在微博發(fā)聲稱，我就是賣紅薯也要把債還上。

很快，“鐘薛高創(chuàng)始人稱賣紅薯也要把債還上”話題沖上微博熱搜第一位，截至完稿前，該話題閱讀量達(dá)到2.2億，討論量也將近1.9萬。彼時(shí)包括@新浪科技、@鄧慶旭（新浪財(cái)經(jīng)CEO）、@封面新聞、@界面新聞、@中國新聞網(wǎng)、@胖哥汽車頻道等眾多藍(lán)V、黃V參與了該話題討論。

正式直播之前，除了看衰聲音外，包括小編在內(nèi)，也有很多商業(yè)觀察人士認(rèn)為林盛將打好這場“翻身仗”。一些人甚至樂觀估計(jì)，其會(huì)重現(xiàn)當(dāng)年羅永浩“真還傳”的劇本。當(dāng)直播落幕后，糟糕的表現(xiàn)令無數(shù)人為之“吃驚”。

5月31日這場堪稱決定未來“命運(yùn)”的直播首秀中，四個(gè)多小時(shí)時(shí)間，直播間粉絲數(shù)只增長至1991人（完稿前粉絲剛達(dá)到2755人），目前淘寶APP上名為“老林直播賣紅薯”的直播回放顯示為“42.42萬觀看”。

回首和鐘薛高、林盛有關(guān)的話題會(huì)發(fā)現(xiàn)，都是流量很大，商業(yè)轉(zhuǎn)化上卻非常慘淡?？梢院芸隙ǖ卣f，林盛是一個(gè)高明的“話題大師”，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠不上“營銷大師”的稱號(hào)。

會(huì)“整事”不會(huì)營銷，是中國企業(yè)家“通病”

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