8月30－31日，由中國高科技行業(yè)門戶OFweek維科網(wǎng)、高科會主辦，OFweek人工智能網(wǎng)承辦的2018中國（上海）國際人工智能展覽會暨OFweek（第二屆）人工智能產(chǎn)業(yè)大會在上海成功舉辦。本次大會用全新視角透析行業(yè)動態(tài)，解讀人工智能領(lǐng)域本年度海內(nèi)外最值得關(guān)注的學(xué)術(shù)與研發(fā)進展，與數(shù)千位人工智能領(lǐng)域的國際知名企業(yè)高層、行業(yè)資深專家、專家分析機構(gòu)等數(shù)千位精英進行多方分析與探討。
在30日AI技術(shù)專場主論壇上，Video＋＋極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人＆COO董慧智發(fā)表了《AI新文娛經(jīng)濟的未來空間》主題演講，詳細介紹了“AI＋文娛”的技術(shù)落地與經(jīng)濟的未來發(fā)展空間。董慧智強調(diào)科技創(chuàng)業(yè)的動能是人工智能，新文娛產(chǎn)業(yè)的動能是視頻，而Video＋＋極鏈科技致力于“AI＋文娛”的技術(shù)落地，Video＋＋正在積累海量結(jié)構(gòu)化視頻數(shù)據(jù)庫，并結(jié)合用戶行為反饋衍生出多維度標(biāo)簽分類在廣告、電商以及新商業(yè)IP都有著突出的貢獻。
Video＋＋極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人＆COO董慧智
以下為Video＋＋極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人＆COO董慧智的現(xiàn)場演講內(nèi)容，OFweek人工智能網(wǎng)作了不改變原意的整理和編輯：
大家好，我是董慧智，首先我要講的內(nèi)容是人工智能在各個領(lǐng)域都有各種各樣的應(yīng)用。video＋＋看名字就知道，這是一家專門做人工智能＋文娛＋視頻的一家公司。我們從2012年到現(xiàn)在，已經(jīng)發(fā)展成為全世界人工智能領(lǐng)域最大的一家AI＋文娛公司。從2012年創(chuàng)立、2014年注冊、到目前為止，已經(jīng)和國內(nèi)幾乎所有的頭部的視頻網(wǎng)站以及絕大多數(shù)的直播平臺都在進行廣告、電商以及和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級相關(guān)的合作，目前我們已經(jīng)到了C輪，在AI＋文娛領(lǐng)域是絕對第一。
首先，我們做的很好的就是從算法到硬件上的人工智能的應(yīng)用，而行業(yè)應(yīng)用這塊我們做的專門是針對文娛領(lǐng)域的新文娛。
什么是新文娛？
我們看到新文娛其實就是隨著我們消費升級，大家開始越來越關(guān)注到你的精神世界，所有真正和你的精神世界相關(guān)的文娛領(lǐng)域都是我們所關(guān)心的。現(xiàn)在我們最多的做的是視頻，就是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下賦能以后的文娛產(chǎn)業(yè)，我們稱之為新文娛。
新文娛這塊目前為止最大的、發(fā)展最迅速的就是視頻直播短視頻。影視也是很大的一塊，未來VR、AR、MR這種虛擬現(xiàn)實也會快速發(fā)展，我們?yōu)槭裁匆鲂挛膴暑I(lǐng)域的AI，或者我們在文娛＋AI的這個領(lǐng)域主要做什么呢？現(xiàn)在新聞與產(chǎn)業(yè)下的三個重要的消費觀念的變化?，F(xiàn)在隨著電商廣告的發(fā)展，以個人生理需求為主的電商或者商業(yè)，我們叫需求式的電商，需求式的商業(yè)已經(jīng)非常成熟了，最大的是阿里、京東這樣的，但是逐漸的90后、00后有個特征，他們的消費很多都是跟文娛相關(guān)的，很多00后現(xiàn)在打賞一個主播，或者應(yīng)援一個粉，應(yīng)援一位自己的愛豆，可能一次幾十萬就花出去了。
也就是說在年輕人的這種新的消費觀念下面，在整個年輕人群體里，由文娛所觸發(fā)的消費比例是越來越高，我們其實就是在抓住這一波消費觀念的變化，我們要做的就是把文娛用AI的方式進行結(jié)合，讓它形成一種有規(guī)模的商業(yè)化模式。
在這種新的年輕人消費觀念里面有三個重要的特征：
第一個是參與為王，我們以前看視頻主要是大家看電影，那么我是看開心，但現(xiàn)在年輕人可能更多地要參與在這種文娛里面，要去點評、打賞，要去各種參與，那參與為王是第一部分。
第二個是圈層化，年輕人其實已經(jīng)不在乎所謂的權(quán)威，更多的要獲得一個圈層的認同，比如說一個粉絲群體，現(xiàn)在可能很多人都知道，年輕人會知道有粉頭，粉頭就是專門用來帶動年輕人同一波的粉絲群體的意見領(lǐng)袖，那粉頭的帶動消費能力非常強。
第三個是視覺經(jīng)濟，年輕人現(xiàn)在越來越在乎的不僅僅是功能，所謂的功能、性能這些東西，可能對于這種消費來說，他也看中了視覺、看中設(shè)計、看重文化的溫度。那么在這樣一個消費背景下面，我們看到的科技產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最大的動能是人工智能。新聞與所帶動的新聞、新的消費是很大一塊空間，那么他們相加得到的是什么呢？
這是我們在這個領(lǐng)域所一直都在耕耘的歷程，我們最早2012年開始研究新文娛領(lǐng)域的AI技術(shù)，到2014年左右在這個領(lǐng)域已經(jīng)絕對第一了。從2014年到2016年，我們開發(fā)了另外一套產(chǎn)品，當(dāng)我把AI技術(shù)做好以后，我必須要讓人用起來，要互動起來，要跟視頻互動起來。而我們開發(fā)了一套叫video＋＋ASMP的產(chǎn)品，這套產(chǎn)品可以理解為用AI技術(shù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)去驅(qū)動一個可以讓人互動的小程序視頻的小程序系統(tǒng)。在這個產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)right的情況下，我們從2017年開始全面進入廣告，就用AI去驅(qū)動新形式的廣告、電商以及新聞與產(chǎn)業(yè)，包括今年我們有很多和海鮮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)合作的案例，我們?yōu)楹芏嗪ｕr產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)做了很多產(chǎn)業(yè)升級方面的事情。
其實我們會看到新聞與整個市場規(guī)模和對整個產(chǎn)業(yè)所帶動的推動力是非常大的，這也是現(xiàn)在認為在AI的應(yīng)用深度方面，我們應(yīng)該是在各個領(lǐng)域里應(yīng)用的最廣的。下面我大概介紹一下我們一些案例，我們是怎么樣去驅(qū)動廣告、電商、核心商業(yè)ip這三個方向，怎么樣讓它真正落地的一個AI技術(shù)，不落地那它是沒有用的AI技術(shù)。我們在廣告方面其實有很多互動，比如說2016年我們有這種卡牌收集的廣告，各種各樣讓用戶喜歡參與的互動型廣告，我們2017年、2018年主要要做的事情就是用AI技術(shù)驅(qū)動的這種場景營銷廣告，用批量化方式，可以應(yīng)用于所有類型的廣告，我們將它叫做ASMP系統(tǒng)，說白了就是AI的場景營銷系統(tǒng)。
那平臺做什么呢？做的就是把人看得懂視頻讓機器也要看得懂。得到一個視頻以后，通過AI技術(shù)把里面的標(biāo)簽信息拿到，這里面標(biāo)簽信息是很基礎(chǔ)的，就比如說這里面有什么人，有什么明星出現(xiàn)，是在聚會、吃飯還是在開會這樣一些場景，比如說這是會議室，我們這是一個展會，那么物體、品牌這些都叫標(biāo)簽信息，但是標(biāo)簽信息是人在看到視頻里看到的東西，但還有一層信息是什么呢？就是當(dāng)人在看到這個標(biāo)簽信息，看到這個明星之后它會產(chǎn)生什么樣的感覺，這其實才是人在看到新文娛帶動消費的最核心的，就叫情感共鳴。
情感共鳴是怎么發(fā)生的？
我們其實還有一塊很重要的，就是當(dāng)獲得這個視頻中的最基本的信息之后，用這些標(biāo)簽信息經(jīng)過計算，經(jīng)過擬合以后，去模擬、了解人在看到這個視頻時候會發(fā)生什么樣的一些感想，情感共鳴就是最上面人的情，我們叫情景信息層。我們能夠看得到說，如果一個年輕的男的和一個年輕的女的在一起，可能他們的動作是在親吻或者是在談一些情話，那我認為這個場景它帶來的基本的情緒因素是浪漫。
我們現(xiàn)在在開會，那大家就是個商務(wù)的場景，或者年輕人在蹦迪，這是一個年輕人的激情的場景，那么最上面一層就叫情景信息層。我們利用的是情景信息層和標(biāo)簽信息層的信息，可以自動化的把視頻里面的內(nèi)容變?yōu)閺V告想要的情緒，比如說銳奧雞尾酒，最喜歡的情緒就年輕人在一起聚會，當(dāng)我把銳奧雞尾酒所需要場景一次性的全部找到的時候，我們已經(jīng)掃描了全網(wǎng)的所有的熱劇的數(shù)據(jù)，就可以一次性的把全網(wǎng)視頻里面年輕人在一起蹦迪聚會的場景，可能大概測算過有幾百萬個這樣的小片段一次性全部提取出來，然后在那個位置加入一些合適的廣告，這個合適的廣告是什么呢？很可能是一些比如說投票、卡牌。我們?nèi)プ鲆粋€投票說，當(dāng)你去參加這樣的一個party的時候，你喜歡喝什么酒？有可能是茅臺，我投票茅臺、銳奧雞尾酒還是百威啤酒，這樣其實就把銳奧雞尾酒適合年輕人聚會這個信息一下就打出來了。這是我們投放后臺，可以通過廣告、內(nèi)容和場景不斷的篩選，一步一步篩選，比如說這里找到一個食堂、餐廳的場景，這是我們真實的截圖，我可以在后臺中直接截取到4797萬個對應(yīng)的在全網(wǎng)正在播放的視頻的片段，從而進行廣告匹配，這個量是非?？膳碌囊粋€數(shù)據(jù)。
當(dāng)我投放出來以后，比如說這是一個餐廳場景、我有一個食品比如說酒類紅酒，我就可以在這個地方加入一個創(chuàng)可貼、或者加入一個投票、或者一個小游戲，讓大家把這個廣告和這個餐廳現(xiàn)在的場景關(guān)聯(lián)起來，當(dāng)然也可以進行預(yù)覽投放。
我們一個更重要的信息，在后臺要分析一個視頻的時候，怎么去判斷一個視頻，同樣的比如聚會場景，有兩個浪漫約會的場景，視頻可能長達一分鐘，這一分鐘里面哪個時間點放廣告對廣告價值最大，通過各種擬合以后得到一個廣告價值曲線，自動的算的出來。當(dāng)我在每個片段里頭找到最高點的時候，我在那個點上投放，我們確實測算過它的點擊率，它的廣告效果是最好的。這都是我們經(jīng)過三年的實踐以后得到的一些很重要的經(jīng)驗，我們現(xiàn)在已經(jīng)投放有十大熱門行業(yè)，每個熱門行業(yè)什么樣的場景最適合，我們已經(jīng)有相關(guān)的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)積累，對于我們未來用AI進行投放是非常重要的指導(dǎo)意義的。
各個行業(yè)可能很多廣告主、或者很多品牌、或者我們很多廠商都可以找到自己對應(yīng)的、相應(yīng)的、好的場景。這里我給大家看幾個案例，這是廣州長隆樂園在內(nèi)部通過我們進行投放，在愛奇藝、芒果這些大的平臺，幫他們找到了大概幾千個優(yōu)選出來的場景，包括游樂園、海洋沙灘和水族館．左邊會出現(xiàn)一個角標(biāo)的廣告，點擊以后會打開一個側(cè)邊欄，去領(lǐng)取相應(yīng)的票據(jù)；這是今年六一我們推的一個點，剛才那個點可不是人工一個點一個點加的，那個點位的選擇以及廣告打上去以后到用戶，全部都是機器自動完成的，不需要人工；這個是上個月剛剛投放的一家外語教育的機構(gòu)，他們需要的是什么呢？我們給他找了幾個點，明星講英文，當(dāng)然這個明星是中國明星講英文，境外游，還有品質(zhì)生活，為什么會有品質(zhì)生活呢？你會發(fā)現(xiàn)很多人學(xué)外語的目的是要讓自己變得更厲害，讓自己生活得更好，所以我們會加入品質(zhì)生活這個標(biāo)簽。大家也可以看一下這個案例，這個是我們在實際前端投放的廣告，讓你輕松學(xué)英語，也都是自動完成的 。
這個是境外游。這也是品質(zhì)生活的一個梗，就是身穿西裝筆挺迎娶白富美，大家說學(xué)英語有什么好處，有這樣的一個好處。你能夠看得到我們做的事情就是用這些視頻所帶來的情感共鳴，然后及時的把相應(yīng)的品牌推廣出去。第一部分廣告其實是我們已經(jīng)做的比較大了，規(guī)?；?。
第二部分是我們今年剛剛開始做，但我相信未來的空間會更大，我們叫文娛電商。電商以前叫需求電商，就你想買去淘寶買，你想買去京東買，其實年輕人現(xiàn)在都是觸發(fā)型電商，就我正在看什么東西，年輕人突然發(fā)現(xiàn)一個東西觸動我了，馬上順手就買掉。這種突發(fā)性電商在將來的電商中具有非常重要的地位，而且比例會越來越大。
突發(fā)型電商觸發(fā)這個動作的考量標(biāo)準(zhǔn)怎么去恒定呢？
我們經(jīng)過幾年摸索確定的一個非常重要的衡量指標(biāo)，叫VPM，就是Value Per Mille。這是用來衡量我們文娛電商的一個很重要的指標(biāo)，看轉(zhuǎn)化效率如何，就是每千人就有一千個人在看我當(dāng)前直播，或者看我當(dāng)前這個視頻，它在整個視頻之后帶來的每千人在視頻電商里購買的購買額、銷售額。這其實是非常重要的一個數(shù)據(jù)，代表了當(dāng)前直播或者這個視頻的帶貨能力。
我們現(xiàn)在有自己的供應(yīng)鏈，有自己的ip衍生品以及相應(yīng)的電商系統(tǒng)，通過我們的AI技術(shù)進行情景匹配，把視頻和電商關(guān)聯(lián)起來以后，現(xiàn)在已經(jīng)在和國內(nèi)最前沿、最熱的ip進行合作，比如說《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《明日之子》、《快樂大本營》、《沙?！返鹊?，這些里面，在相應(yīng)的平臺去看，就可以看到相應(yīng)的衍生品的購買，這些全都是我們做的。《媽媽是超人》我們VPM值可以做到82塊錢，一千人82塊錢。這是《我是歌手2018》里我們做的華晨宇的相應(yīng)的衍生品，對應(yīng)我們VPM可以達到一千人168塊錢。就是當(dāng)華晨宇唱歌的時候，我們識別華晨宇出現(xiàn)了，就加入一個華晨宇相關(guān)的衍生品，這樣的話轉(zhuǎn)化率非常高。
第三個部分我們跟地方政府以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作的產(chǎn)業(yè)升級的部分。既然我們有這么強的AI技術(shù)，能在文娛中帶貨、做廣告，那么我們做這種綜合型的ip為產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)怎么樣呢？其實我們現(xiàn)在已經(jīng)有幾個行業(yè)正在做，一個是海鮮，《海鮮嘉年華第二季》就是用AI技術(shù)和主播結(jié)合去做。把連云港的一個小漁村，從平均家庭年收入只有10萬元的小漁村轉(zhuǎn)化成用直播和ip帶貨，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有5000組海鮮主播，最高去年參加我們的《海鮮嘉年華》的主要幾個主播：大俠海鮮、船長海鮮和今年的第一名叫內(nèi)涵哥海鮮，現(xiàn)在他們自己的公司已經(jīng)可以達到3000萬每年年盈收，所以對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶動非常的大。
除了海鮮產(chǎn)業(yè)以外，我們和服裝產(chǎn)業(yè)也有合作，服裝跟直播視頻帶動作用會更大。我們自己也養(yǎng)了很多的紅人，當(dāng)然我們養(yǎng)紅人和別人不一樣，我們養(yǎng)紅人是紅人等于品牌，做的是人設(shè)。但這些都是我們把AI應(yīng)用于新文娛產(chǎn)業(yè)，然后賦能與傳統(tǒng)商業(yè)的一個很重要的要素，當(dāng)把這些要素全部俱全的時候，一個新文娛產(chǎn)業(yè)很重要的經(jīng)濟體的一個大的生態(tài)就建立起來了。2018年、2019年是我們騰飛的兩年，希望能夠和所有的廣告主平臺以及我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作為大家服務(wù)，謝謝大家！
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