2018年可謂是中國(guó)智能音箱的元年。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能音箱是切入智能家居使用場(chǎng)景、并易于被用戶(hù)接受的理想入口，而智能家居的開(kāi)關(guān)一旦被打開(kāi)，更多的產(chǎn)品和服務(wù)將快速進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活，獲得一個(gè)更多元的商業(yè)環(huán)境。因此，近兩年國(guó)內(nèi)外科技巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭皆大力發(fā)展智能音箱，使得該領(lǐng)域得到飛躍式增長(zhǎng)，并從小眾逐漸走向大眾。
值得一提的是，智能音箱除了具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)外，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來(lái)說(shuō)更起到AI市場(chǎng)的“門(mén)票”的作用。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，率先擁有某一行業(yè)的門(mén)票就相當(dāng)于成功了一半。
由此，繼國(guó)外亞馬遜、谷歌、Facebook、蘋(píng)果等科技巨頭布局智能音箱產(chǎn)業(yè)之后，國(guó)內(nèi)如阿里、百度等巨頭也紛紛入局，小度智能音箱、叮咚、天貓精靈等產(chǎn)品在市場(chǎng)活躍度直線(xiàn)上升，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)一片繁榮，隨后在去年打起了“智能音箱價(jià)格戰(zhàn)”。
全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭共掀全球智能音箱浪潮
根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的《2018年第三季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告》，2018年第三季度全球智能音箱出貨量達(dá)到2270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)197％，創(chuàng)歷史新高。其中，亞馬遜智能音箱的全球份額與2017年相比有大幅下降，但出貨量一直在上漲，第三季度市場(chǎng)占有率依然最高，達(dá)到32％，而谷歌以23％的市場(chǎng)占有率緊追其后。
值得一提的是，來(lái)自中國(guó)的阿里、百度、小米智能音箱出貨量分別排在全球第三、第四、第五位。當(dāng)中又以百度表現(xiàn)最為亮眼，其市場(chǎng)占有率從2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％，超越小米，成為當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。
而根據(jù)eMarketer《2019年智能音箱市場(chǎng)趨勢(shì)觀察》的預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)將擁有8550萬(wàn)智能音箱用戶(hù)，超過(guò)美國(guó)7420萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)量。智能音箱在美國(guó)網(wǎng)民中的普及率為26．0％，遠(yuǎn)高中國(guó)的10．0％，因此未來(lái)中國(guó)智能音箱領(lǐng)域還有極大的發(fā)展空間。不過(guò)即便如此，國(guó)內(nèi)企業(yè)想要在智能音箱領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展仍有極大挑戰(zhàn)。
首先，是亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果等海外企業(yè)更加成熟的智能音箱產(chǎn)品的沖擊。亞馬遜于2014年11月發(fā)布了Echo音箱，揭開(kāi)智能音箱的序幕，打了人工智能領(lǐng)域“領(lǐng)頭羊”谷歌、設(shè)備領(lǐng)域“領(lǐng)導(dǎo)人”蘋(píng)果一個(gè)措手不及，成為智能音箱領(lǐng)域的第一人，為其之后進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。隨后谷歌、Facebook、蘋(píng)果等科技公司紛紛跟進(jìn)，相繼推出GoogleHome、Portal、HomePod。
而后，無(wú)論是亞馬遜并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)路由器初創(chuàng)企業(yè)Eero，還是谷歌推出Google Wifi，都表明國(guó)外在智能家居領(lǐng)域發(fā)展正愈加成熟，由此給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊是巨大的。
其次，是國(guó)內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜的智能音箱市場(chǎng)而產(chǎn)生的原生阻力。國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)廠(chǎng)商繁雜，主要有五種類(lèi)別：一是以BATJ等為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，希望通過(guò)語(yǔ)音這一入口建立智能生態(tài)，為既有的內(nèi)容和服務(wù)尋找新市場(chǎng)；二是以科大訊飛為代表的，專(zhuān)注于技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)的技術(shù)廠(chǎng)商；三是以喜馬拉雅等內(nèi)容廠(chǎng)商；四是主打智能家居的創(chuàng)業(yè)公司；五為以漫步者為代表的傳統(tǒng)音箱廠(chǎng)家。
與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)智能音箱領(lǐng)域除了廠(chǎng)商更繁雜、競(jìng)爭(zhēng)更激烈外，在時(shí)間上也有一定的滯后性。國(guó)內(nèi)第一款智能音箱叮咚誕生于2015年，由京東與科大訊飛聯(lián)合推出。此后國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)沉寂，直至2017年阿里試探性地推出天貓精靈，小米、百度等企業(yè)不甘落后，紛紛入場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能音箱才進(jìn)入密集發(fā)售期，一時(shí)間智能音箱領(lǐng)域熱鬧非凡，“百箱爭(zhēng)鳴”。
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